Alena Specht

<p>Rund eine Millionen Besucher kommen jedes Jahr auf die Erlanger Bergkirchweih. Diese Zahl kursiert zumindest seit Jahren in der Berichterstattung und ist auch auf der offiziellen Tourismus-Seite der Stadt Erlangen zu finden. „Das ist frei erfunden“, sagt Till Stürmer, Sprecher der Vereinigung der Bergwirte und Betreiber des Altstädter Schießhauses sowie des Birkners Kellers.</p>((ContentAd))<p>Auch Konrad Beugel, „Bergreferent“ und Referent für Wirtschaft und Finanzen bestätigte in einem Gespräch mit unserem Medienhaus im vergangenen Jahr, dass die genauen Besucherzahlen noch nie für die gesamte Festdauer gemessen wurden. Bisher wurde nur einmal 2019 an einem der besucherstärksten Tage gezählt, wie viele Menschen in der Spitze auf dem Gelände sind. Etwa 37.000 waren es an dem Abend. Eine weitere Messung ist nicht geplant - aus Kostengründen.</p><h3>Betreiber des Erich Kellers: „Wir waren überrascht, wie wenig Zulauf wir aus Nürnberg haben“</h3><p>Seit einigen Jahren bemerken die Kellerwirte aber einen deutlichen Rückgang der Besucherzahlen. „Von außen sieht es immer brechend voll aus, sagt Udo Helbig, Wirtsprecher und Betreiber des Erich Kellers. „Aber das ist nicht jeden Tag so. Vor allem unter der Woche und nachmittags sind Kapazitäten frei.“ Es kämen vor allem immer weniger Menschen von außerhalb Erlangens. Mit einer anonymisierten Handydatenerhebung wurde analysiert, von woher die Besucherinnen und Besucher anreisen. „Wir waren überrascht, wie wenig Zulauf wir aus Nürnberg und Fürth haben“, so Helbig. In Richtung Bamberg und Forchheim sehe es deutlich besser aus, „aber wir haben festgestellt, dass über einen Umkreis von 50 Kilometern überhaupt kein Zulauf mehr da ist“.</p><p>Die Erlangerinnen und Erlanger kämen nach wie vor, „aber wenn man eine Veranstaltung nicht oder nur ganz wenig und nicht überregional bewirbt, dann gerät man in Vergessenheit“, sagt Stürmer. Andere Städte wie Forchheim oder Nürnberg würden schließlich auch in Erlangen für das Annafest oder das Volksfest werben.</p><h3>Kellerwirte und Brauereien wollen mit Kampagne gemeinsam für Erlanger Bergkirchweih werben</h3><p>Es habe Zeiten gegeben, da habe die Stadt Erlangen ebenfalls ein Werbebudget für die Bergkirchweih gehabt und „flächendeckend und überregional Werbung für die Bergkirchweih“ gemacht, so Helbig. Aber vor zehn, 15 Jahren sei es dann vor allem an den Wochenenden so voll gewesen, dass das eingestellt wurde. Aufgrund der finanziellen Lage der Stadt sei mit einer umfangreichen Werbekampagne momentan nicht zu rechnen, deswegen hat die Vereinigung der Bergwirte entschieden, selbst tätig zu werden. „Wir nehmen gezielt Geld in die Hand und machen eine Werbegemeinschaft“, sagt Helbig. Eine solche nicht-offizielle Werbekampagne für die Bergkirchweih, die nicht über Mittel der Stadt finanziert wird, habe es bislang nicht gegeben.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Nach einem eigenen System, das unter anderem die Größe des Kellers und die Anzahl der Sitzplätze berücksichtigt, haben die Wirte zusammengelegt. Auch die Brauereien, darunter vor allem Tucher und Kulmbacher, sind involviert. Gemeinsam investieren sie einen mittleren fünfstelligen Betrag in Radiowerbung, Printanzeigen und Plakate. Ob es auch Anzeigen in sozialen Netzwerken geben soll, ist noch unsicher. „Wir wollen das gezielt so platzieren, dass wir die Gebiete im Auge haben, in denen wir präsenter sein wollen“, so Helbig.</p>((Module))<p>Die Ausarbeitung der Kampagne hat die Erlanger Werbeagentur Kauri Spirit von Ulf Thaler übernommen, der auch den Podcast Erlanger Stadtgeflüster betreibt. Die Plakate werden in Kürze gedrückt und dann von einem Dienstleister aufgehängt, so Helbig. Das Funkhaus Nürnberg wird Partner für die Radiowerbung. Vier Wochen vor dem Berg-Start soll die Kampagne losgehen, die Radiospots sollen aber vor allem während der Bergkirchweih gesendet werden.</p><h3>Werbekampagne für Erlanger Bergkirchweih stellt Traditionen in den Fokus</h3><p>Die Wirte wollen damit auch „Imagewerbung für die Bergkirchweih“ machen, „gerade bei einem Publikum, das es zu voll und zu wild auf dem Berg findet“, so Stürmer. „Es gibt genug Orte und Zeiten, an denen die Bergkirchweih unglaublich gemütlich ist.“ Das soll vor allem in der Radiowerbung betont werden. „Auch an einem Mittwochnachmittag ist es am Berg wunderschön“, so Stürmer. „Und ist kein Gedränge.“ Die Kampagne soll das Thema Tradition betonen, ganz nach dem Motto „ältestes Bierfest der Welt“, so Stürmer. „Und jetzt auch immaterielles Kulturerbe.“</p><p>((Platzhalter))</p><p>„Der Berg hat es verdient, dass er auch unter der Woche sein Publikum findet“, sagt Stürmer. „Und da wollen wir unseren Teil dazu beitragen.“ Auch in den nächsten Jahren soll die Werbekampagne fortgeführt und das Budget noch ausgeweitet werden. „Die Idee ist, die Brauereien noch stärker mit einzubeziehen“, so Stürmer. „Wir sitzen alle im gleichen Boot.“ Denn wenn der Berg wieder besser besucht ist, profitieren wirtschaftlich alle davon. „Und dann können wir hoffentlich etwas entspannter auf den permanent steigenden Kostendruck schauen.“</p>

Till Stürmer und Udo Helbig Bergkirchweih Erlangen

Bergkirchweih in Erlangen

@Erlanger: Hast recht und vor allen Dingen bessere Preise, nach unten korrigiert! Aber das ist die Preisspirale: Stadt erhöht ==> Wirt erhöht. So geht das jedes Jahr. Wen wundert es da, dass die Besucher ausbleiben.

Besseres Bier wäre der erste Schritt zu einer Verbesserung....!!

Ich war tatsächlich ein einziges Mal am "ältesten Bierfest der Welt" ...oder soll ich sagen, in der größten Urinal-Meile der Metropolregion? Mir tun die Anwohner leid...und von "unglaublich gemütlich" habe ich leider nichts mitbekommen.
Vielleicht sollte man da ansetzen? 

Werbung für die Bergkirchweih, das ist ja auch keine kommunale Aufgabe. Die Stadt stellt die Infrastruktur zur Verfügung, erteilt die Genehmigungen für Musik und Beschallung und sorgt für die Sicherheit. Und diese Ausgaben werden mit der Standortmiete verrechnet, sodass am Ende hoffentlich ein Gewinn für die Stadt übrig bleibt. Überschüsse müssen nicht in Marketing investiert werden. Für die Werbung sind einzig und allein die Schausteller und Wirte zuständig.

Miriam Kopetzky

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berg

Wie ein Team aus Ehrenamt und Expertise die Erlanger Bergkirchweih zum Kulturerbe machte

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Erlangen - Immer weniger Besucherinnen und Besucher kommen zur Erlanger Bergkirchweih. Eine Werbekampagne könnte helfen, aber die Stadt hat bekanntlich kein Geld. Also nehmen die Kellerwirte die Sache selbst in die Hand - mit eindeutigem Fokus.

Erlanger Bergkirchweih lockt immer weniger Besucher an: So wollen Kellerwirte gegensteuern