Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

Meist werden Jahreszahlen in einer Pressekonferenz vor Ort vorgestellt. Puma macht das normalerweise auch, auf seinem Campus in Herzogenaurach. In diesem Jahr verzichtete die Unternehmensspitze darauf und lud die internationale Presse zu einer Telefonkonferenz.((ContentAd))Die startete mit einem Marketing-Video, in dem Spitzenathleten mit Puma-Schuhen an den Füßen sporteln. Puma sei seit über 75 Jahren auf dem Markt, „wir haben, was es braucht, um Triumphe zu schaffen“, sagt eine Stimme auf Englisch aus dem Off und spricht davon, dass Siege niemals einfach zu erreichen seien.Das lässt sich auf Sportler wie auch auf die Aktiengesellschaft Puma selbst übertragen. Die Raubkatze ist aktuell weit von einem Podestplatz entfernt. Unterm Strich steht für 2025 ein Fehlbetrag von rund 644 Millionen Euro, nach einem Gewinn von gut 281 Millionen Euro im Vorjahr. Der aktuell höchste Verlust in der Firmengeschichte zeichnete sich schon vor Monaten ab und brachte auch das Personalkarussell ordentlich in Fahrt: Nach zweieinhalb Jahren an der Spitze ging der Vorstandsvorsitzende Arne Freundt, die langjährige Kommunikationschefin nahm ihren Hut, Puma hat einen neuen Personalchef und den Vorstand umgebaut.<h3>Chinesischer Investor stieg im Januar bei Puma ein</h3>Mitte September plauderte Investor Roy Adams in einem Interview mit dem „Handelsblatt“ darüber, dass Puma doch mit Adidas fusionieren könne. Kurz darauf waren die Spekulationen zwar vom Tisch, doch wenig später brodelte es erneut in der Gerüchteküche: Es gebe mehrere Investoren, die das rund 29-Prozent-Aktienpaket der Groupe Artémis für etwa 1,5 Milliarden Euro übernehmen könnten. Heißester Anwärter: ein Unternehmen aus China. Und siehe da, diese Gerüchte stimmten. Der Sportartikelhersteller Anta aus Jinjiang ist nun größter Aktionär bei Puma.((Platzhalter))Es sei „ein Jahr der Transformation“,fasst Arthur Hoeld, Ex-Adidas-Manger und seit vergangenem Juli Vorstandsvorsitzender bei Puma, die vergangenen zwölf Monate zusammen. Man glaube an die Partnerschaft mit Anta und könne langfristig davon profitieren, auch wenn sie kurzfristig die Vertriebszahlen drücken könnte. Insgesamt streicht Puma im Zuge des Transformationsprozesses 1400 Stellen. Zahlen zum Personalabbau in Herzogenaurach nannte das Unternehmen auf Nachfrage unserer Redaktion nicht.<h3>Nettoverschuldung bei Puma auf knapp 1,1 Milliarden Euro gesprungen</h3>Der Stellenabbau ist Folge der schwierigen Geschäftslage: Der Umsatz brach im 2025 um 13,1 Prozent (währungsbereinigt um 8,1 Prozent) auf knapp 7,3 Milliarden Euro ein. In den wichtigen Märkten Nordamerika und China gingen die Verkäufe um rund 19 Prozent beziehungsweise 16 Prozent zurück. Das Ergebnis vor Zinsen und Steuern fiel von 549 Millionen Euro auf minus 357 Millionen Euro. Die Nettoverschuldung stieg von rund 120 Millionen auf gut 1,1 Milliarden Euro. Eine Dividende wird nicht ausgeschüttet.((Platzhalter))Im laufenden Jahr wird sich die Lage nicht signifikant entspannen: Puma rechnet mit einem weiteren Umsatzrückgang „im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich“. Das operative Ergebnis soll im Minus liegen (minus 50 bis minus 150 Millionen Euro). Aufwind erhofft sich Arthur Hoeld von der neuen, boomenden Sportart „Hyrox“, ein Kraft-Ausdauer-Training - Puma ist Ausrüster und Partner. Hohe Lagerbestände sollen unter anderem über Outlets verkauft werden.((Module))Im Puma-Werbefilm heißt es, dass man Dinge ändern und die eigene Messlatte höher hängen müsse, um erfolgreich zu sein. Damit hat Puma begonnen.

Hoeld

Puma

30.10.2025, Bayern, Herzogenaurach: Der Puma Fußba

Übernahmegerüchte bei Puma: Worum es geht - und was wir wissen

30.10.2025, Bayern, Herzogenaurach: Arthur Hoeld, 

Puma schrumpft erneut und will bis Ende 2026 insgesamt 900 Stellen abbauen

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/wirtschaft/ernuchternde-rekord-zahlen-aus-herzogenaurach-puma-macht-rund-644-millionen-euro-verlust-1.15023638

Herzogenaurach - Puma steckt tief in der Transformation: Die Umsätze brachen 2025 ein, die Schulden sind auf eine Rekordsumme gestiegen, insgesamt fallen 1400 Jobs weg. Auch das kommende Jahr wird schwierig.

Ernüchternde Rekord-Zahlen aus Herzogenaurach: Puma macht rund 644 Millionen Euro Verlust