Porträt Astrid Löffler

Astrid Löffler

„Wir haben eine kleine Überraschung“, verkündet plötzlich bei einer Pressekonferenz im Vorfeld der diesjährigen Spielwarenmesse Florian Sieber, Geschäftsführer der Simba-Dickie-Gruppe aus Fürth mit weltweit 2400 Mitarbeitenden: „Es gab eine neue Investition unsererseits.“ Hatte sich der Spielwarenproduzent 2024 noch von seinem kriselnden Holzwerk im Bayerischen Wald samt der dortigen 100 Mitarbeitenden getrennt, griff er nun beim US-Hersteller Sunny Days Entertainment aus South Carolina mit rund 150 Beschäftigten zu.((ContentAd))Sunny Days sei „ein bisschen das Simba-Dickie der USA“ und biete eine breite Palette - angefangen von Babyspielzeug über beflockte Tiere und viele verschiedene Fahrzeuge bis hin zu Seifenblasen-Produkten sowie Industrie-Lizenzen, etwa Fisher-Price, erklärt Sieber. „Wir erhoffen uns durch die Übernahme enorme Synergien auf der Produktentwicklungsseite.“ So könnten fortan Formen und Werkzeuge in beide Richtungen ausgetauscht werden; Sunny Days Entertainment habe die „wahrscheinlich schnellsten Entwicklungszeiten für Neuheiten in der Branche“.<h3>Simba-Dickie: „Der amerikanische Markt ist sehr interessant für uns“</h3>Außerdem, so Sieber, mache das 2012 von Melvin Wells und Jim Ruggiero gegründete Unternehmen 95 Prozent seines Geschäfts auf dem starken US-amerikanischen Spielzeugmarkt. „Dieser ist von den Erlösen her betrachtet doppelt so groß wie der europäische“, verdeutlicht Branchenkenner und Vorgänger Michael Sieber die Dimension. Und Sohn Florian ergänzt: „Auch weil sich der amerikanische Markt robuster zeigt und die Käufer dort weniger zurückhaltend sind, ist er sehr interessant für uns. Zumal wir dort noch unterrepräsentiert sind.“((Platzhalter))Die Vermutung, durch den Kauf künftig auch die schwierigen US-Zölle umgehen zu können, entkräftet Florian Sieber allerdings: „Sunny Days Entertainment produziert in China. Die Firma war und istdaher genauso von den Zöllen betroffen wie wir.“ Die teilweise 150-prozentigen Aufschläge, die die USAauf aus China importierte Waren erhoben haben, sowie die Abwertung des Dollars haben der international tätigen Simba-Dickie-Gruppe 2025 in Nordamerika den Erlös verhagelt und diesen im Gesamtunternehmen um 2,9 Prozent auf 690,8 Millionen Euro sinken lassen.Angesichts des schwierigen Marktumfelds sei man mit der Umsatzentwicklung zufrieden, zumal die Erlöse in Europa im Gegenzug um 3,3 Prozent zulegten, wie Finanzchef Manfred Duschl ausführt. Ohne die außereuropäischen Einflüsse wären die Zahlen konstant geblieben. 2026 rechnet der Fürther Spielzeughersteller mit einem Gesamtumsatz von 720,3 Millionen Euro - vorausgesetzt, die US-Zölle bleiben stabil.<h3>Simba-Dickie: Geschäft mit Lizenzfiguren und -fahrzeugen brummt</h3>Wachstumstreiber soll dabei unter anderem wieder ein starkes Lizenzgeschäft sein. Schließlich werde Disney heuer fünf neue Streifen herausbringen, beispielsweise je einen neuen Teil der „Toy Story“, von „Star Wars“ und des Superheldenfilms „Avengers“. Lizenz-Figuren, -Fahrzeuge und -RC-Modelle sollen entsprechend Geld in die Kasse der Fürther spülen.((Module))Generell entwickle sich schon seit Jahren der Absatz von Lizenz-Artikeln, Plüschtieren und Fahrzeugen gut, während Baby-, Holz- und Outdoor-Produkte schwächelten. Die Gründe dafür liegen etwa in den sinkenden Geburtenraten und dem eingebrochenen Immobilienmarkt, analysiert Florian Sieber. In der Folge verkauften sich beispielsweise Trampolins, Rutschen und Spielhäuser schlechter. Durch die starke Präsenz von Lizenzprodukten verlören klassische Spielzeugmarken und- produkte an Sichtbarkeit. Hinzu käme die schwierige Lage des Fach- und Einzelhandels in Europa sowie große Unsicherheiten, insbesondere auf dem deutschen Markt.((Platzhalter))„Es ist keine Zeit, wo jeder und jede Familie optimistisch in die Zukunft schauen kann“, sagt der Geschäftsführer und nennt die angespannte Situation in der Automobilbranche mit Entlassungen als ein Beispiel. Klar, dass die Simba-Dickie-Gruppe da verstärkt auf dem amerikanischen Markt mitmischen will, wo sie bereits mit einem Standort von Jada Toys in Kalfornien vertreten ist. Der neue Standort im Westen soll aber unverändert von dessen bisherigen Chefs Wells und Ruggiero mit einem eigenen Team und separaten Geschäftsbereichen weitergeführt werden.((Platzhalter))Zu Details, etwa wie hoch die Mehrheitsbeteiligung der Fürther an Sunny Days ist oder wie hoch der Kaufpreis war, schweigen sich die beiden Firmen aus. Immerhin ist Sieber zu entlocken, dass die Erlöse von Sunny Days Entertainment „im neunstelligen Bereich, zwischen 100 und 200 Millionen US-Dollar“ liegen und durch die jüngste Übernahme der Exportanteil der Simba-Dickie-Gruppe im laufenden Jahr auf über 80 Prozent klettern soll. 2025 war er auf 75 Prozent abgesackt.((Platzhalter))

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Simba-Dickie-Group: „Wettbewerbsfähigkeit von ,Made in Germany‘ hat deutlich nachgelassen“

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Fürth - Trotz Währungsschwankungen und US-Zöllen setzt die Simba-Dickie-Gruppe aus Fürth auf den amerikanischen Markt und hat einen Spielzeughersteller aus South Carolina mit 150 Beschäftigten geschluckt. Geschäftsführer Florian Sieber erklärt, warum.

Warum die Fürther Simba-Dickie-Gruppe jetzt einen US-Spielzeughersteller übernommen hat