Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

<div class="article__index"> <p class="bold">In diesem Artikel:</p> <ul>  <li><a href="#worum-geht-es-eigentlich-gerade">Worum geht es eigentlich gerade?</a></li>  <li><a href="#wie-soll-das-gelingen">Wie soll das gelingen?</a></li>  <li><a href="#wird-das-ausreichen">Wird das ausreichen?</a></li>  <li><a href="#was-sagt-puma-zu-den-übernahmegerüchten">Was sagt Puma zu den Übernahmegerüchten?</a></li>  <li><a href="#wem-gehört-puma-derzeit">Wem gehört Puma derzeit?</a></li>  <li><a href="#wie-hat-sich-der-kurs-der-aktie-konkret-entwickelt">Wie hat sich der Kurs der Aktie konkret entwickelt?</a></li>  <li><a href="#was-passiert-mit-den-aktien-bei-einer-übernahme">Was passiert mit den Aktien bei einer Übernahme?</a></li>  <li><a href="#wie-sollten-anleger-aktuell-agieren">Wie sollten Anleger aktuell agieren?</a></li>  <li><a href="#welche-folgen-kann-eine-übernahme-für-die-firmenstrategie-haben">Welche Folgen kann eine Übernahme für die Firmenstrategie haben?</a></li> </ul></div><h3 id="worum-geht-es-eigentlich-gerade" class="anker__link">Worum geht es eigentlich gerade?</h3><p>Puma strauchelt schon länger. Der Sportartikelkonzern aus Herzogenaurach hinkt der Konkurrenz hinterher und ist aktuell, gemessen am Umsatz, nicht mehr die weltweite Nummer drei hinter Nike und Adidas. Die kanadische Fitness-Bekleidungsfirma Lululemon hatte 2024 einen Umsatz von 9,2 Milliarden Euro Umsatz, Puma lag bei 8,8 Milliarden. Allein im dritten Quartal sanken die Umsätze von Puma währungsbereinigt um mehr als zehn Prozent. Unterm Strich standen im dritten Quartal Verluste von 62 Millionen Euro in der Bilanz, in den ersten neun Monaten summierten sich diese auf 309 Millionen Euro. Im vergangenen Juli übernahm der ehemalige Adidas-Manager Arthur Hoeld den Chefposten. Bei einer Pressekonferenz im Herbst prognostizierte er, dass Puma erst 2027 wieder wachsen werde.</p><h3 id="wie-soll-das-gelingen" class="anker__link">Wie soll das gelingen?</h3><p>Puma spart beim Personal und strich weltweit 500 Stellen. Nun sollen noch einmal rund 900 Arbeitsplätze in der Verwaltung wegfallen. Zahlen, wie sich der Personalabbau auf die Personalstärke in Herzogenaurach auswirken wird, gibt es derzeit nicht. Hoeld will neben diversen Sparmaßnahmen die Marke begehrter machen. Schuhe und Kleidung auf Grabbeltischen mit hohen Rabatten? Das soll es so künftig nicht mehr geben.</p><p>((Platzhalter))</p><h3 id="wird-das-ausreichen" class="anker__link">Wird das ausreichen?</h3><p>Experten sind in dieser Frage gespalten. Fakt ist: Die Verluste haben sich in den vergangenen Monaten erhöht, der Aktienkurs ist gesunken. Das hat - wieder einmal - Übernahmegerüchte befeuert. Laut Nachrichtenagentur Bloomberg soll der chinesische Konzern Anta Sports, dem bereits die Sportartikelmarke Fila und der Outdoor-Spezialist Jack Wolfskin gehören, großes Interesse an Puma bekundet haben. Auch anderen Unternehmen wie Asics sollen interessiert sein. Bestätigt ist das alles bislang nicht.</p><h3 id="was-sagt-puma-zu-den-übernahmegerüchten" class="anker__link">Was sagt Puma zu den Übernahmegerüchten?</h3><p>Auf Nachfrage unserer Redaktion teilt die Pressestelle mit, dass die aktuellen Schlagzeilen nicht kommentiert werden.</p><p>((Platzhalter))</p><h3 id="wem-gehört-puma-derzeit" class="anker__link">Wem gehört Puma derzeit?</h3><p>Wer Puma übernehmen möchte, kommt an Artemis nicht vorbei: Die Familienholding des französischen Milliardärs und Kering-Großaktionärs François Pinault hält 29 Prozent an Puma. Die britische Vermögensverwaltungsgesellschaft Schroders hat einen Anteil von fünf Prozent. 66 Prozent der Puma-Aktien befinden sich im Streubesitz.</p><h3 id="wie-hat-sich-der-kurs-der-aktie-konkret-entwickelt" class="anker__link">Wie hat sich der Kurs der Aktie konkret entwickelt?</h3><p>Ende 2000 lag der Kurs bei 1,25 Euro. In den folgenden Jahren pendelte er sich bei gut 20 Euro ein. 2017 zog er an und kletterte 2021 auf 107 Euro. Der Höhenflug entstand durch eine hohe Nachfrage. Der Herzogenauracher Konzern hatte unter der Leitung von Björn Gulden der Corona-Pandemie und den globalen Lieferproblemen getrotzt. „Sowohl Umsatz als auch Ebit sind die besten Ergebnisse, die Puma jemals in seiner Geschichte erzielt hat“, teilte die Pressestelle im Januar 2022 mit.</p>((ContentAd))<p>Aktuell kostet eine Aktie wieder gut 20 Euro. Bevor die jüngsten Übernahmegerüchte die Runde machten, lag der Kurs bei gut 15 Euro je Aktie.</p><p></p><h3 id="was-passiert-mit-den-aktien-bei-einer-übernahme" class="anker__link">Was passiert mit den Aktien bei einer Übernahme?</h3><p>„Mit den Aktien der Kleinaktionäre wird nichts passieren, wenn das Aktienpaket von Großaktionär Pinault von einem Interessenten übernommen wird“, sagt Daniela Bergdolt, Rechtsanwältin und Vizepräsidentin der Schutzvereinigung für Wertpapierbesitz, die auch Kleinanleger und Kleinanlegerinnen aus dem fränkischen Raum vertritt.</p><h3 id="wie-sollten-anleger-aktuell-agieren" class="anker__link">Wie sollten Anleger aktuell agieren?</h3><p>„Ich würde es als positives Zeichen werten, dass sich bei Puma etwas tut“, sagt Daniela Bergdolt. Konkrete Hndlungsempfehlungen dürfe sie nicht geben.</p><h3 id="welche-folgen-kann-eine-übernahme-für-die-firmenstrategie-haben" class="anker__link">Welche Folgen kann eine Übernahme für die Firmenstrategie haben?</h3><p>Interessent Anta ist im Sport-Sektor bereits unterwegs: Amer Sports mit Marken wie Salomon, Atomic und Arc’teryx wurde 2019 durch ein chinesisches Konsortium unter der Leitung von Anta Sport übernommen. „Anta Sports gibt den übernommenen Marken weitgehend Autonomie in der jeweiligen Führung inklusive Produktentwicklung und versucht, hinter den Kulissen Synergien zu schaffen“, erklärt Florian Riedmüller, Professor für Betriebswirtschaftslehre an der TH Nürnberg.</p><p>Letztlich kommt es darauf an, was mögliche Käufer konkret vorhaben. Soll die Marke weitgehend eigenständig laufen und nur hinter den Kulissen durch Kooperationen und Einbindung in globale Beschaffungs- und Absatznetzwerke optimiert werden? „Dann sind die Folgen für Unternehmen, die ohnehin bereits am Aktienmarkt gelistet waren, überschaubar“, so Riedmüller. Soll die Marke im Rahmen einer Übernahme vor allem auf Kernbereiche reduziert werden – etwa auf Fußball oder Running – „dann geht die Gestaltungsfreiheit verloren und das Unternehmen schrumpft zunächst deutlich, mit der Aussicht, in der Nische langfristig erfolgreich agieren zu können.“</p>

30.10.2025, Bayern, Herzogenaurach: Der Puma Fußba

Puma

Arbeitgeber in der Region

30.10.2025, Bayern, Herzogenaurach: Arthur Hoeld, 

Puma schrumpft erneut und will bis Ende 2026 insgesamt 900 Stellen abbauen

Wolken spiegeln sich im Fenster hinter einem Puma-

Spekulationen um Puma: Beteiligung als Hoffnungsschimmer

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/wirtschaft/ubernahmegeruchte-bei-puma-worum-es-geht-und-was-wir-wissen-rep1-1.14925366

Herzogenaurach - Der fränkische Sportartikelhersteller Puma steht im Fokus: Übernahmegerüchte lassen den Aktienkurs steigen. Was bedeutet ein möglicher Verkauf für Aktionäre und das Unternehmen?

Übernahmegerüchte bei Puma: Worum es geht - und was wir wissen