Stefanie Banner

<p>Mit den angesagtesten Spielsachen spielen: Das durften die beiden Kindermodels Elisa und Lennox aus Nürnberg am Mittwochvormittag bei der Pressekonferenz der Spielwarenbranche in den Nürnberger Design Offices, bei der auch die vom Handelsverband Spielwaren (BVS) ausgezeichneten Top-Ten-Spielzeuge des Jahres vorgestellt wurden.</p>((ContentAd))<p>Während das fünfjährige Mädchen mit seinem Opa viel Zeit damit verbringt, mit ferngesteuerten Carrera-Autos Fußball zu spielen, ist der gleichaltrige Junge mit dem Drachentransporter von Hot Wheels beschäftigt. „Papa, den will ich haben“, richtet Lennox seinen Wunsch an seinen Vater, der nur mit den Schultern zuckt. Auch das große Abschleppfahrzeug der Firma Bruder und die neuartige Playmobil-„Kugelbahn“ Sky Trails begeistern den Jungen. Am Ende der Veranstaltung ist er glücklich, dass er den Drachentransporter als vorgezogenes Weihnachtsgeschenk behalten darf, Elisa freut sich über Plüschgiraffe Gigi von Zuru, die mit ihrem Gewicht von 1,5 Kilogramm auch beruhigend wirken soll.</p><h3>Spielwarenbranche konnte 2025 wieder wachsen - vor allem wegen Pokémon</h3><p>Fünf Wochen vor Heiligabend hat die Spielwarenbranche auch aktuelle Zahlen bekanntgegeben: Während das Vorjahr noch mit einem leicht negativen Ergebnis von minus einem Prozent abgeschlossen worden war, sehen die Aussichten für 2025 deutlich besser aus, wie Joachim Stempfle vom Marktforschungsinstitut Circana erläutert. „Von Januar bis Oktober konnte der Markt um rund vier Prozent wachsen.“ Das seien positive Signale für das in der Branche so wichtige Weihnachtsgeschäft.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Wachstumstreiber sei die Firma Amigo mit dem Pokémon-Sammelkartenspiel gewesen, die ihren Umsatz um 80 Prozent steigern konnte, so Stempfle. Auch Lego - mit der Formel-1-Lizenz und den Blumensets - sowie Jumbo mit dem Partyspiel Hitster konnten 2025 wieder die Verbraucher begeistern. Laut Marktforschung verteilt sich der Umsatz auf fünf der elf Spielzeug-Kategorien: An der Spitze in Deutschland stehen Spiele und Puzzle. „Es ist das Jahr der Trading Cards“, erklärt Stempfle - im Speziellen: Pokémon mit einem Marktanteil von 84 Prozent in der Subkategorie. Aber auch andere Themen wie Magic: The Gathering, One Piece oder Marvel Universe würden sich positiv entwickeln. Weitere Umsatzsteigerungen kommen aus den Kategorien Bausteine, Actionfiguren, Plüsch und Fahrzeuge.</p><p>Einen neuen Rekordwert haben die Lizenzen im Spielemarkt erreicht, wie Stempfle weiter ausführt: „Jedes dritte verkaufte Spielzeug ist ein Lizenzprodukt. Zu den fünf umsatzstärksten Lizenzen gehören Star Wars, Minecraft, Harry Potter, Pokémon und Lilo & Stitch.“</p><h3>Spielwarenhandel rechnet mit gutem Weihnachtsgeschäft</h3><p>Dass die Umsätze wieder steigen, spürt auch der Spielwaren-Einzelhandel, der sich laut BVS-Geschäftsführer Steffen Kahnt nach Jahren der wirtschaftlichen Achterbahnfahrt wieder optimistisch zeigt. Die Kaufkraft vieler Familien bleibe zwar durch die wirtschaftliche Lage gedämpft, doch „wenn das Leben anstrengender wird, wächst die Sehnsucht nach kleinen Glücksmomenten - und die schenkt man am liebsten den Kindern“, sagt Kahnt. So rechnet der Verband mit einem guten Weihnachtsgeschäft. Im vergangenen Jahr wurde Spielzeug im Wert von durchschnittlich 168 Euro verschenkt, 2023 waren es 150 Euro. Der Handel freut sich, so Kahnt, dass dieses Jahr direkt vor dem Fest noch zwei Shoppingtage liegen - das sorge im stationären Handel für gute Umsätze.</p>((Module))<p></p><p>Bei den Spielwarenherstellern spiegle sich die anhaltende Schwäche der deutschen Wirtschaft wider, erklärt Ulrich Brobeil, Geschäftsführer vom Deutschen Verband der Spielwarenindustrie: Lediglich elf Prozent der vom Verband befragten Unternehmen bezeichneten ihre aktuelle Lage als gut oder sehr gut, 2024 waren es noch 20 Prozent. Für die umsatzstärkste Weihnachtszeit erwarten die Hersteller laut Brobeil keine großen Ausschläge nach oben: „Die Konsumenten halten das Geld zusammen und achten verstärkt auf Preispunkte.“ Für 2026 erwartet jedes dritte befragte Unternehmen eine Umsatzsteigerung, das seien vor allem die „Big Player“. Zu schaffen machen den Herstellern vor allem die steigenden Kosten - vor allem für Personal, Material und Energie.</p>

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Playmobil / geobra Brandstätter 

Arbeitgeber in der Region

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"Papa, den will ich": Die zehn angesagtesten Spielzeuge als Inspiration für Weihnachten

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Nürnberg - Noch fünf Wochen bis Weihnachten: Jetzt beginnt die wichtigste Zeit für die Spielwarenbranche, die sich 2025 wieder über ein Umsatzplus freuen darf. Die Preise blieben relativ stabil, was sich im nächsten Jahr wohl ändern dürfte.

Spielwarenhandel rechnet mit gutem Weihnachtsgeschäft - Pokémon ist Wachstumstreiber 