Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

Ein weißes Blümchenkleid für 16,49 Euro, ein Pyjama für 7,49 Euro und ein Shirt für 5,99 Euro: Der chinesische Online-Händler Shein verkauft Fast Fashion, vor allem an die Generation Z. Die shoppt auch liebend gern Sportschuhe, bevorzugt von Markenherstellern.((ContentAd))Daher macht Shein nun auch Umsatz mit Waren der beiden fränkischen Sportartikelhersteller Adidas und Puma. Autorisiert ist das nicht: „Adidas verkauft selbst keine Produkte auf der Plattform und erlaubt auch nicht den Weiterverkauf von Produkten auf der Plattform“, erklärt ein Adidas-Pressesprecher auf Nachfrage unserer Redaktion. Gleiches gilt für Puma: „Shein ist kein Kunde von Puma und Puma verkauft nicht direkt an Shein. Uns ist nicht bekannt, woher die Ware stammt.“Die Verbraucherzentrale hat den chinesischen Händler schon länger im Blick und appelliert an Kunden und Kundinnen, sich vorher gründlich zu informieren, bevor sie bei Shein bestellen. Sie sollen zudem „bei extrem hohen Rabatten skeptisch werden“, warnt die Verbraucherzentrale auf ihrer Homepage.Schuhe und Bekleidung von Adidas und Puma auf Shein sind, im Gegensatz zu anderen Waren, nicht unbedingt ein Super-Schnäppchen: Puma-Sneaker kosten im Durchschnitt 50 Euro nach Abzug möglicher Rabatte, das Adidas-Modell „Samba“ ist für gut 85 Euro zu haben. Ähnlich teuer ist der Schuh auch bei anderen Händlern im Netz.((Platzhalter))Auch wenn die beiden Weltunternehmen aus Herzogenaurach den Verkauf dieser Produkte auf der chinesischen Online-Plattform nicht erlaubt haben, können sie ihre Ware nicht ohne weiteres von der Shein-Homepage nehmen lassen. Die Produkte werden in der Regel über Dritthändler im Ausland angeboten. Das zu unterbinden, ist extrem schwer. Dazu müsste der Dritthändler zunächst aufgespürt werden. Bis es zu rechtlichen Konsequenzen kommt, sind die Sportschuhe längst verkauft.Dennoch wollen die Unternehmen nicht tatenlos zusehen: Puma gab vergangenen Herbst gegenüber der „Wirtschaftswoche“ an, rechtliche Schritte gegen Shein prüfen zu wollen. Ein Sprecher erklärte dem Magazin: „Wir sind bereits gegen unzulässige Angebote, wie beispielsweise Fälschungen oder nicht autorisierte Parallelimporte, auf Shein vorgegangen. In diesen Fällen haben wir Maßnahmen ergriffen, um den Verkauf zu unterbinden.“((Platzhalter))Hersteller wie Puma und Adidas setzen eine „vertikale Wettbewerbsbeschränkung“ ein. Hinter dem sperrigen Begriff aus der Betriebswirtschaftslehre verbirgt sich nichts anderes, als dass Hersteller und Händler Vereinbarungen treffen, die den Wettbewerb einschränken. Diese betreffen die „vertikale Wertschöpfungskette“, also den Weg des Produkts von der Herstellung bis zum Verkauf. Beispielsweise geht es um Preisbindungen oder um exklusive Vertriebskanäle.((Module))Wenn ein Händler bei Adidas und Puma gelistet werden möchte, um Handelskonditionen zu bekommen, die einen entsprechend günstigen Weiterverkauf ermöglichen, dann muss er bestimmte Qualitätskriterien erfüllen. Und an diesen scheitern Shein und auch der Billig-Online-Händler Temu. Ebenso Discounter wie Aldi und Lidl.„Allerdings haben On- und Offline-Discount-Händler ein großes Interesse an den margenträchtigen Markenprodukten der Sportartikelindustrie“, erklärt Florian Riedmüller, BWL-Professor an der TH Nürnberg. Manchen gelinge es, von im Ausland offiziell gelisteten Händlern große Mengen einzelner Produkte zu kaufen, die sie dann weiterverkaufen. Das passiere insbesondere dann, wenn ein Händler im Ausland in finanzielle Schwierigkeiten gerate und schnell viel eigenen Umsatz machen möchte.<h3>„Den Sportartikelherstellern stellt es regelmäßig die Haare auf“</h3>„Den Sportartikelherstellern stellt es regelmäßig die Haare auf, wenn sie ihre Produkte auf den Webseiten und den Grabbeltischen von Discountern sehen. Sie versuchen sofort herauszufinden, welcher Händler diese ‚durchgeschleust‘ hat, um Folgebestellungen zu verhindern“, sagt der Marketing-Fachmann. Aber das habe oft Grenzen.((Platzhalter))

Adidas Hauptversammlung

Adidas

Puma

Arbeitgeber in der Region

Viele Markenanbieter verkaufen ihre Ware mit riesigen Aufschlägen, da sie in China
produzieren und ihre Produkte extrem niedrig einkaufen und z.T. gewaltige Margen
erzielen. Wenn diese Anbieter dann auch noch in eigenen Läden selbst verkaufen 
haben sie die besten Kalkulationen , die man im Einzelhandel erwirtschaften kann.
Ein Poloshirt mit attraktivem Markenlogo , dass für ein paar Euro produziert wird
kostet dann in der Herrenboutique so an die 100 Euro oder mehr.

Wer bei Shein bestellt hat keine Ahnung vom Leben, bzw. ist ein Egoist sondergleichen. Zum Thema Klima, Meinungsfreiheit und Menschenrechte usw. braucht sich eine Person, die da bestellt in keinster Weise äußern. Das wäre unerträglich.

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/wirtschaft/sportartikelherstellern-stellt-es-die-haare-auf-wie-shein-adidas-und-puma-argert-1.14722621

Herzogenaurach - Shein, chinesischer Anbieter von billiger Mode, verkauft auf seiner Plattform Markenprodukte aus Franken. Eine Erlaubnis dafür hat der Online-Händler nicht. Dagegen vorzugehen, ist für Adidas und Puma allerdings schwer.

„Sportartikelherstellern stellt es die Haare auf“: Wie Shein Adidas und Puma ärgert