Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

Sehr viele Menschen, auch wenn sie nicht in der Region aufgewachsen sind, kennen die legendäre Geschichte der fränkischen Dassler-Brüder: Die beiden gründeten ein Unternehmen in Herzogenaurach, dann kam es zum Disput, die „Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik“ ging in Adidas und Puma auf. Im Laufe der Jahrzehnte wurden daraus zwei Weltkonzerne, die heute um Kunden, Umsatz und Prestige konkurrieren.((ContentAd))In den 1970er Jahren kam ein weiterer Mitspieler auf den Markt: Innerhalb von 20 Jahren wurde Nike Weltmarktführer. Und ist es bis heute. Nikes Umsatz beträgt jährlich gut 50 Milliarden Euro, es folgt Adidas mit gut 20 Milliarden Euro und Puma, weltweit Nummer drei, liegt bei 8,8 Milliarden Euro.<h3>Puma, Adidas und Nike: Negative Meldungen von allen drei Unternehmen</h3>Trotz solcher Umsätze gibt es in letzter Zeit negative Meldungen der Sportgiganten: Nike kündigte an, dass der Umsatz im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024/25 um etwa zehn Prozent sinken werde und tauschte seinen Vorstandsvorsitzenden aus. Adidas veröffentlichte zwar gute Zahlen für die vergangenen zwölf Monate, meldete gar einen Umsatzanstieg von elf Prozent, will nun aber 500 Jobs in der Zentrale in Herzogenaurach abbauen.Derzeit werden die Ideen für eine Restrukturierung geprüft - und umgesetzt. Nachbar Puma entließ nach zweieinhalb Jahren den Vorstandsvorsitzenden Arne Freundt, nachdem Umsatz und Gewinn hinter den Erwartungen zurückgeblieben waren und der Aktienkurs auf dem tiefsten Stand seit neun Jahren angelangt war. Auch Puma will weltweit 500 Stellen abbauen, 150 davon in Herzogenaurach.((Platzhalter))Was ist da los? Waren die Unternehmen vor allem während der Pandemie gut aufgestellt, verkauften Jogginghosen, Schlappen und Yogamatten täglich tausendfach, scheinen sie jetzt zu straucheln.„Langfristig werden sich die Sportartikelhersteller wie Puma und Adidas positiv entwickeln“, sagt Professor Florian Riedmüller von der Technischen Hochschule Nürnberg. Denn es gebe nach wie vor einen Trend: Die Menschen sind gesundheitsorientiert und zu einem gesunden Lebensstil gehören Bewegung und Sport. Natürlich gebe es gerade Unsicherheiten bei einigen Verbrauchern, das spüre auch die Branche, die anfällig für konjunkturelle Dellen sei, so der Marketing-Experte. „Steigen die Lebenshaltungskosten, halten viele ihr Geld beisammen und leisten sich erstmal kein neues Sport-Outfit.“<h3>Discounter bieten Sporthosen zum Schnäppchenpreis</h3>Sinkende Umsätze bei den großen Marken gehen zudem mit einer starken Konkurrenz einher: „Die sogenannten Me-Too-Produkte sind in den letzten Jahren immer besser geworden, Discounter haben bei Passform oder Materialien nachgezogen“, erklärt Florian Riedmüller. Ergo: Wer weniger Geld zur Verfügung hat, deckt sich für sein Workout mit günstigeren Nicht-Marken-Waren ein, die oft genauso gut sind wie die Marken-Waren.((Platzhalter))Verstärken könnte sich dieses Kaufverhalten vor allem in den USA, wenn die von Trump angekündigten Zölle die Produkte von Adidas und Puma verteuern. Auch Nike wird die Zollpolitik deutlich spüren, denn auch die Amerikaner lassen in Asien fertigen und importieren T-Shirts und Schuhe.((Module))Einen deutlichen Rückgang oder Ausfall von Verkäufen in den USA werden die fränkischen Unternehmen nicht kompensieren können, glaubt der Professor. Eine Spezialisierung auf junge Käuferschichten in wachsenden Märkten könnte aber ein wenig Luft verschaffen – beispielsweise mit Waren für den asiatischen Markt, die nur dort, gezielt und mithilfe von Influencern, verkauft werden könnten.((Platzhalter))„Eine Strategie wäre auch, dass sich die großen Player wie Puma und Adidas auf weniger Sportarten konzentrieren“, sagt Florian Riedmüller. Ein breit angelegter „Multisport Spezialist“, also ein Unternehmen, das Experte in allen Sportarten ist, ist womöglich aktuell nicht mehr so durchsetzungsfähig. Denn es gibt zahlreiche Konkurrenten wie Lululemon, die sich etwa auf Yoga fokussieren und auf ihrem Gebiet eine hohe Kompetenz haben.((Platzhalter))

Adidas Store. Adidas store in Istanbul. Motion of 

Adidas

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