Nina Eichenmüller, Redakteurin

Nina Eichenmüller

Die Marke Playmobil will sich neu ausrichten, das hat Vorstand Bahri Kurter auf einer Pressekonferenz am Montag, 27. Januar,kurz vor Beginn der Spielwarenmesse in Nürnberg betont. Unter dem Motto "Zukunft ist jetzt!" will das Unternehmen sich wieder einen Platz im hart umkämpften Spielwarenmarkt sichern: "Wir haben die Marke Playmobil grundlegend überdacht", sagt Kurter.((ContentAd))Die kleinen Figuren aus Plastik haben in den vergangenen Jahren immer mehr an Relevanz verloren, was sogar so weit führte, dass das Spielzeug 2024 erstmalig in der Geschichte der Marke Verluste schrieb. Mit neuen Spielwelten will es Playmobil wieder in deutsche Kinderzimmer schaffen. Allen voran mit den sogenannten "Sky Trails". "Wir vereinen damit die Werte Bauen, Action und Kreativität", sagt Kurter und meint damit eine Art Achterbahn aus Plastik, die Kinder nach ihren Ideen zusammenbauen und die traditionelle Playmobil-Figur daran durch das Kinderzimmer gleiten lassen können. Preis für das Starterkit: rund 79 Euro. Ab September soll es in den Geschäften verfügbar sein. Weiterentwicklungen des Produktes sind bereits geplant, verrät der Playmobil-Chef.((Platzhalter))<h3>Playmobil plant keine neuen Filme in Zukunft - "man sollte das machen, was man kann"</h3>"Das traditionelle Playmobil werden wir nie vergessen, das ist unser eigentliches Standbein und wir bleiben unseren Wurzeln treu", sagt Kurter. Er bringt aber auch ein Zitat des Gründers der kleinen Kunststofffiguren, Horst Brandstätter, mit ein: "Nichts ist schlimmer, als wenn alles so bleiben soll, wie es ist." Das sei Kurters Inspiration und Motivation, die Marke für neue Ideen zu öffnen.((Platzhalter))Von manchen vermeintlichen Innovationen will sich der Playmobil-Chef in Zukunft allerdings fernhalten, gibt er zu: "In Sachen Film und Entertainment planen wir nichts mehr. Man sollte das machen, was man kann". Er spielt damit auf einen Playmobil-Film an, der 2019 in die Kinos gekommen war und vom Publikum und Fans verrissen wurde. Das Zirndorfer Unternehmen wollte es damals offenbar dem Konkurrenten Lego gleichtun, der 2014 relativ erfolgreich mit einem Kinofilm an den Start gegangen war.<h3>Horst Brandstätter Group will Belegschaft mitnehmen - Situation in einem Jahr sei jedoch ungewiss</h3>Bereits im vergangenen Jahr stellte der Spielzeughersteller seine Marken-Strategie an dem Messestand vor. Damals wie heute kommt der Vorstandsvorsitzende jedoch nicht drumherum, auch auf die Schattenseiten des Mutterkonzerns, der Horst Brandstätter Group, zu blicken. Damals musste Kurter das erste Mal in der Geschichte von Playmobil einen finanziellen Verlust erklären. Dieses Jahr sind es die Auseinandersetzungen mit dem Betriebsrat des Unternehmens.((Module))Mit den Querelen ist Playmobil in die Schlagzeilen geraten: Der Betriebsrat hatte Anfang Januar 2025 seinen geschlossenen Rücktritt bekanntgegeben. Grund dafür ist unter anderem, dass das Management seit 2022 die Betriebsratswahl anficht, wie aus einem Rundschreiben des Gremiums hervorgeht, dessen Wortlaut unserer Redaktion bekannt ist. Unter den Mitarbeitenden heißt es, dass der Betriebsrat der Horst Brandstätter Group es "noch nie leicht gehabt" habe. Weder die Unternehmensführung, noch die Belegschaft habe hinter der Arbeitnehmervertretung gestanden, sagen Beschäftigte unserer Redaktion.((Platzhalter))Eine heile Welt wie bei den kleinen Spielfiguren herrschte innerhalb der Belegschaft in der Vergangenheit eher selten. Es gibt jetzt aber interne Stimmen, die andeuten, es gehe langsam bergauf und strukturierter voran als noch vor ein paar Jahren. Bahri Kurter spricht auf der Spielwarenmesse ebenfalls davon, dass sich "die Dinge noch entwickeln müssen", sie aber "auf einem guten Weg" seien.Auf die Frage, ob mit der aktuellen Belegschaft in Zukunft weitergearbeitet wird, sagt Kurter: "Wir sind noch dabei, die Transformation umzusetzen, aber wir haben einen guten Weg gefunden - auch mit dem Betriebsrat". Der Playmobil-Vorstand ergänzt jedoch: "Wie die Situation in einem Jahr aussehen wird, kann ich aktuell einfach nicht sagen."

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Playmobil / geobra Brandstätter 

Playmobil stellt neues Spielzeug "Sky Trails" vor

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Nicole Netter

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"Kommen uns verarscht vor": Playmobil entlässt 700 Beschäftigte - viele erfahren das aus den Medien

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Jahrelanger Streit bei Playmobil in Zirndorf: „Betriebsrat hatte es schon immer schwer“

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Zirndorf - Es liegen harte Jahre hinter Playmobil: erstmalig finanzielle Verluste, Streit mit dem Betriebsrat, großer Stellenabbau und schwindende Begeisterung für die Figuren bei Kindern. Mit neuen Welten will das Zirndorfer Unternehmen jetzt neu durchstarten.

Playmobil will zurück in die Kinderzimmer - Vorstand enthüllt jetzt die Strategie dazu