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Die Spielwarenmesse steht vor der Tür: Vom 28. Januar bis 1. Februar tummeln sich wieder Aussteller und Fachpublikum aus aller Welt in Nürnberg. Welche Trends es in diesem Jahr gibt und wie er einen freien Tag auf der Messe verbringen würde: ein Gespräch mit Spielwarenmesse-Chef Christian Ulrich.((ContentAd))Herr Ulrich, welche sind Ihre drei Highlights auf der Messe?Mein größtes Highlight ist das Wiedersehen mit Menschen, die ich geschäftlich kennengelernt habe und mit denen zum Teil Freundschaften entstanden sind – und das nicht nur tagsüber auf der Messe, sondern auch bei Abendveranstaltungen wie der Red Night in den Messehallen. Weitere Höhepunkte sind die Toy-Trends, die wir gemeinsam mit dem internationalen Trend Committee herausfiltern, und die Internationale Spieleerfindermesse, die als wichtige Austauschplattform gilt.((Platzhalter))<h3>Ein Spielzeug-Trend: Verniedlichtes Obst und Gemüse aus Plüsch und "Kidults"</h3>Welche Trends haben Sie denn diesmal ausgemacht?Da gibt es zwei bis drei große Tendenzen. Das größte Thema sind mehr denn je die "Kidults", also der Fokus auf spielbegeisterte Erwachsene. Immer mehr Hersteller werden auf diesem Markt aktiv und auch der Handel zieht nach – aber da könnte noch mehr passieren. Denn Erwachsene gehen ungern in Kinderspielzeugläden, sondern brauchen eigene Spielgeschäfte wie den Ultra Comix in Nürnberg. Ein weiterer Trend sind die "Healthy Heroes", also Spielsachen, die den Kindern zeigen, was es heißt, gesund zu leben. Und auch das Thema "Anime & Friends" ist im Mainstream angekommen und in allen Produktkategorien zu finden, etwa verniedlichtes Obst und Gemüse aus Plüsch.((Platzhalter))Welche Spielsachen sind besonders nachgefragt?Da gibt es ein Hin und Her zwischen den Produktgruppen. Eine hohe Nachfrage gibt es – getrieben durch Lego – beim Konstruktionsspielzeug, im Plüschbereich, bei Brettspielen und teils auch bei Puppen. Ein Markttreiber sind die Lizenzprodukte rund um Paw Patrol, Pokémon, Star Wars, Minecraft und Harry Potter. Sie waren schon immer wichtig, befinden sich aber gerade auf einem Allzeithoch mit einem Marktanteil von 28 Prozent.((Platzhalter))Wo steckt Ihrer Meinung nach noch viel Potenzial?Da komme ich wieder zu den "Kidults" – die sind ein Teil der Zukunft des Markts. Erwachsene haben ein höheres Budget und wenn sie zum Beispiel sammeln, dann meist bis zum Lebensende. Einige meiner Kollegen geben um die 200 Euro im Monat für Sammelfiguren aus und unsere Geschäftsführerin der "Spiel" in Essen besitzt rund 5000 Spiele – sie hat dafür ein eigenes Zimmer eingerichtet.<h3>Die Billiganbieter Temu und Shein beschäftigen die europäische Spielwarenbranche</h3>Was treibt die Spielwarenbranche sonst um?Die allgemeine Kaufzurückhaltung als Folge der Inflation ist natürlich in der ganzen Branche zu spüren. Dazu kommen die Personal-, Energie- und Logistikkosten. Ein großes Thema ist in Europa auch der Umgang mit den asiatischen Billiganbietern Temu und Shein, deren Waren nicht immer den EU-Sicherheitsstandards entsprechen.((Module))Wie schlagen sich die Unternehmen aus der Metropolregion Nürnberg im internationalen Umfeld?Ich habe den Eindruck, dass einige sehr gut auf dem Weltniveau mithalten. Engen Kontakt pflege ich mit der Simba Dickie Group. Auch Bruder ist sehr export-aktiv - von deren Produkten habe ich in einem Geschäft in Buenos Aires ein ganzes Regal entdeckt. Die Unternehmen siedeln sich auch gerne in der Region an. Hier ist die Spielwarenmesse, und hier befinden sich auch der Deutsche Verband der Spielwarenindustrie (DVSI) und das Marktforschungsinstitut Circana mit Fokus auf diese Branche.((Platzhalter))Wie würden Sie einen Messetag verbringen, wenn Sie einen Tag freihätten?Ich würde einfach durch die Hallen schlendern und schauen, ob ich einen Aussteller finde, dessen Name mir noch nichts sagt. Manchmal mache ich das auf dem Weg zu Terminen. Da stößt man auf Unternehmen, die klein auftreten, aber in ihrem Heimatmarkt eine große Bedeutung haben. Außerdem würde ich den Tag verlängern und auf Abendveranstaltungen von Ausstellern gehen, die Locations in der ganzen Stadt haben.((Platzhalter))Sie wollen über alle Neuigkeiten aus Ihrem Ort informiert bleiben? Dann empfehlen wir Ihnen die Push-Funktion unserer App „NN News“. Hier können Sie Ihre Stadt oder Ihren Landkreis als Ihr Lieblingsthema auswählen. Die App „NN News“ können Sie über folgende Links downloaden: <a href="https://apps.apple.com/de/app/nn-news/id1599096929" target="_blank" rel="noopener">NN News im App Store von Apple</a> <a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=de.nordbayern.nn&hl=de" target="_blank" rel="noopener">NN News im Google Play Store</a>

Nürnberg  , am 01.02.2023
Ressort: Wirtschaft  Fo

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Spielwarenmesse 2025: „Open Day“ für Verbraucher ist Geschichte

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Christian Ulrich (58) bildet seit Juli 2021 zusammen mit Florian Hess und Jens Pflüger das Vorstandstrio der Spielwarenmesse eG. In dem Unternehmen ist er bereits seit 18 Jahren tätig, seine vorherige Station war die Position des Marketingdirektors. In seiner Freizeit interessiert sich der dreifache Vater für Architektur, Kunst und Literatur.

Zur Person

Christina Merkel

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Weichmacher in Barbies, Playmobil und Lego? Darauf sollte man bei gebrauchtem Spielzeug achten

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