Stefan Gnad

Michael Krauß: Ich muss eines vorweg schicken: Ich bin ein Steckerkind.Was ist das?Die Familie meines Vaters kommt aus Dietenhofen. Dort gab es in den frühen 70er Jahren die sogenannten Stecker: Leute, die Playmobil-Figuren in Heimarbeit am Küchentisch zusammengepackt haben. Darauf bin ich hängengeblieben, weil Teile meiner Familie solche Stecker waren.((ContentAd))Klingt nach einer traumhaften Kindheit. Ist da auch mal was für Euch Kids abgefallen?Immer. Playmobil war früher sehr sehr großzügig. Wenn Kirchweih oder sonstige Feste anstanden, dann haben wir Kinder immer auch etwas von Playmobil gekriegt - wenig originalverpackte Sachen, meistens nur Teile. Das war ja auch bei den Steckern so: Die hatten entweder nur Männchen oder nur Pferde oder nur irgendwelche Einzelteile, die in Tütchen reingekommen sind. Bei der Heimarbeit ging es nur um die Vorbereitungsarbeit, nie um ganze Sortimente. Aber ja, wir haben als Kinder schon ordentlich abgestaubt.Rührt daher Ihre bis heute anhaltende Begeisterung für Playmobil?Aus heutiger Sicht erkläre ich mir die Faszination daher, dass du dir mit Playmobil deine eigene Welt bauen kannst. Das geht mit Klickbausteinen schon auch, aber du brauchst viel mehr davon und bist trotzdem immer an die Packungen und Vorgaben angehalten. Aus einem Playmobil-Cowboy machst du im Handumdrehen einen Indianer, einen Bäcker, einen Postboten oder einen Astronauten. So banal, so genial.((Platzhalter))Das war dem Horst Brandstätter, Chef und legendärer Patriarch bei Playmobil, ja immer immens wichtig und ein heiliges Mantra: dass keine Geschichten vorgegeben werden und sich die Kinder die Geschichten selbst ausdenken.Hat ja auch gut funktioniert - bis die ersten Lizenzen kamen (lächelt). Horst Brandstätter ist 2015 gestorben, erst nach seinem Tod kamen die ersten richtigen Playmobil-Lizenzen wie "Ghostbusters". Seine Philosophie und sein Mantra haben anscheinend nicht mehr gezählt, die Autorität hinter der Marke war weg. Mit ihm ist das alles gestorben.Stichwort "Ghostbusters": Ich sehe beim Vorbeigehen im Spielzeugladen den Ecto-1 stehen, dieses legendäre Auto aus den "Ghostbusters"-Filmen ... und staune demütig: Was ein tolles, wunderschönes Spielzeug. Der große Konkurrent Lego hatte den schon vorher gemacht, aber der von Playmobil ist einfach nur wunderschön.((Module))Perfekt, ja. Sogar das Format ist dasselbe wie beim Ecto-1 von Kenner, dem Original-Spielzeugauto aus den 80ern.Weitere Playmobil-Lizenzen folgten in den letzten Jahren: James Bond, Asterix, Knight Rider - alles ganz großartig und liebevoll gemacht, aber halt von vorgestern. James Bonds "Goldfinger" etwa ist von 1964 – wer von den Kids im Jahre 2024 soll sich bitteschön für die Hommage an einen 60 Jahre alten Film interessieren?Oh, diese Sets wenden sich genau an uns alte Säcke (lacht). Inzwischen verfügen wir ja über ein bisschen Taschengeld, um zu sagen: "Heidewitzka! Als Kind gab es das alles nicht, aber jetzt hole ich es mir!"Für diese Zielgruppe gibt es ein schönes Kofferwort: Kidults – Kid englisch für Kind und adult, Erwachsener. Bei Lego hat diese Fanschicht sogar einen eigenen Namen: AFOL – Adult Fans Of Lego (erwachsene Lego-Fans).Die Strategie hinter den Lizenzen ist für mich klar: Zielgruppe sind die Menschen jenseits der 30 oder vielleicht sogar eher jenseits der 40 mit Playmobil-Hintergrund und einer Vorliebe für Actionfiguren. Asterix ist ja nicht für Kinder oder nicht nur. Zuletzt sind ein paar Themenwelten dazugekommen, die sich mir nicht so ganz erschließen. Scooby-Doo etwa halte ich für fragwürdig: Den kennt hier in Deutschland doch kein Mensch. Aber klar, das war der Versuch, neue Märkte zu erobern - in diesem Fall Amerika. Man darf aber auch nicht vergessen: Als Playmobil in den Lizenzmarkt eingestiegen ist, war der Kuchen schon sehr gut verteilt. Ganz banal gesagt: Die mussten halt nehmen, was noch übrig war. Zudem ist Lego viel größer, da versprechen sich Firmen wie Marvel von einem Lizenzdeal möglicherweise mehr als bei einem fränkischen Spielwarenhersteller, der vorher Bauarbeiterfiguren gemacht hat.((Platzhalter))Was sammeln Sie?Klickis, also die ganz alten Sachen vor 1978, die in Styropor mit Pappe drumherum ausgeliefert wurden. Und Playmo-Space, die allererste Weltraum-Themenwelt. Die war früher schon nicht ganz einfach zu kriegen, weil viele Händler sie nicht haben wollten. Die allererste Generation von Männchen war ja noch recht hässlich. Wir reden davon, dass die Handgelenke nicht beweglich waren und die Gesichter nicht mal einen Mund hatten, sondern nur Augen. Unten kein Prägestempel, sondern die Fußsohle ganz glatt und dünner. Erst die zweite Generation hatte das b für Brandstätter an einem Fuß. Eine weitere Leidenschaft von mir sind Spezial- und Sonderfiguren: historische Figuren, Schlüsselhänger, Museumsmännchen. Hier hat Playmobil das Potential des Sammlermarktes früh erkannt, lange vor den ersten Lizenzen - und viele schöne Sonderfiguren veröffentlicht, von Bach, Mozart und Shakespeare über Abraham Lincoln und Albrecht Dürer hin zum berühmten blauen Pferd. Oder auch die beiden Fürther Figuren, die es gibt: Ludwig Erhard, exklusiv im Erhard-Museum zu kaufen, und den blonden Greuther-Fürth-Fußballspieler, den es seinerzeit exklusiv am Tag der Eröffnung des Playmobilstadions gab.((ContentAd))Gibt es einen heiligen Gral in der Playmobil-Sammlerszene?Schwer zu sagen. Den echten heiligen Gral kennt ja keiner. ich habe sicherlich in meiner Sammlung Sachen, die keiner hat.Zum Beispiel?Die "150 Jahre Stadtjugendkapelle Zirndorf"-Figur dürfte schon ganz vorne mit dabei sein: Ein Gaukler und Musikant mit diesem Schriftzug auf dem Rücken, der 1978 zu diesem Jubiläum aufgelegt wurde. Auflage vermutlich 50, maximal 100 Stück. Vermutlich bekam damals jedes Vereinsmitglied so eine Figur als Schlüsselanhänger und fertig. Sowas kriegt man heute kaum mehr her. Ich habe meine vor über zehn Jahren auf dem Recyclinghof gefunden: In einem Container sah ich einen riesigen Schlüsselbund liegen, an dem hing diese Figur dran.((Platzhalter))Gibt es eine Playmobil-Fanszene?Weltweit.Ich frage, weil ich da nicht so fündig werde wie etwa bei Lego, wo es zum Beispiel den "Held der Steine" gibt, der im Internet regelmäßig eine Welle macht. Oder die Brickfilme, die Lego-Fans hobbymäßig drehten, woraus dann irgendwann der offizielle, preisgekrönte erste Lego-Kinofilm entstand. Bei Playmobil findet sich da wenig. Gut, auf YouTube gibt es die witzige, Grimme-Preis-gekrönte Reihe "Sommers Weltliteratur to go", in der der Literaturwissenschaftler und Dramaturg Michael Sommer berühmte Romane mit Playmobilfiguren nachspielt. Harald Schmidt hat das vor vielen Jahren in seiner Late-Night-Show auch mal gemacht, aber all das hat die Firma Playmobil nie groß interessiert. Hier kommt meine Frage: Kann es sein, dass das Playmobil-Fandom leiser ist?Leiser trifft es ganz gut ... (überlegt) Bei Lego ist halt trotzdem eine ganz andere Strategie dahinter: Wir bauen etwas auf, wir vergrößern uns. Mit Playmobil wurde am Ende doch nur gespielt und das haben die Leute eher für sich gemacht. Lego ist da von Haus aus kommunikativer, ist viel mehr in der Öffentlichkeit als Playmobil. Ich kriege nicht mit, dass es in der Playmobil-Zentrale eine sonderliche Fanbindung gäbe. Braucht man nicht als Frage formulieren, das ist so. Offenbar hatte das Management an den Fans lange kein sonderlich großes Interesse. Erst in den letzten Jahren hat sich das ein wenig geändert. Meiner Meinung nach gibt es (aus Fansicht) zwei, möglicherweise drei Sichtweisen auf das Management von Playmobil. Die erste Ära war Horst Brandstätter. Dann folgte eine Zeit von Menschen, die gekommen und gegangen sind. Aktuell haben wir ... ich nenne sie mal externe Berater, die vielleicht auch externe Interessen haben, die sie da mit einbringen. Was Fans angeht: Früher waren die Fans Kinder, die sich einfach gefreut haben. Heute geht ein gehöriger Teil des Umsatzes gar nicht mehr an Kinder. Ghostbusters, James Bond, Asterix - wir haben darüber gesprochen.((Platzhalter))Aber läuft es denn bei Playmobil? Aktuell entlässt die Firma Mitarbeiter ...Ich glaube, das eine hat aber nix mit dem anderen zu tun. Und dass es nicht läuft, stimmt ja auch nicht. Die Erwartungen sind möglicherweise zu hoch und es wurden wesentliche Fehler gemacht. Sehr wesentliche Fehler. Der größte Fehler war meiner Meinung nach, dass man die Generation der Fans vom Vater auf den Sohn unterbrochen hat.((ContentAd))Das müssen Sie erklären.Früher hast du von deinem großen Bruder die Playmobil-Ritterburg geerbt und hast fröhlich weitergebaut. Die Scheune aus deiner Westernstadt konntest du da perfekt integrieren, das hat alles zusammengepasst. Doch das geht heute nicht mehr. Playmobil ist hergegangen und hat ein komplett neues Stecksystem auf den Markt gebracht. Seither kann man alte und neue Teile nicht mehr miteinander kombinieren. Aber zurück zu Ihrer Frage: Bei Lego ist Anfang des neuen Jahrtausends ganz viel Spannendes passiert, sei es durch Lizenzen, Fanfilme, Erweiterungen oder auch wie die Boxen moderner und interessanter gemacht wurden. Dazu zu sehen, was sich die Fans parallel alles ausgedacht haben, das hat mir schon sehr gut gefallen. Bei Playmobil hat man sich zeitgleich zu sehr verzettelt, hat zu viele unterschiedliche Sachen auf den Markt geworfen und irgendwann den Anschluss verpasst.((Platzhalter))Lassen Sie uns über den unsäglichen Playmobil-Kinofilm von 2019 sprechen ...War nicht meins, aber ich fand ihn trotzdem witzig. Ich finde es immer gut, neue Sachen auszuprobieren. Nicht alles, was man ausprobiert, ist gut, aber das weiß man ja immer erst hinterher.Das stimmt. Was mich aber so fassungslos gemacht hat: Während Lego mit seinen Kinofilmen die eigene Marke auf das nächste Level katapultiert hat, ist Playmobil zum eigenen Produkt nullkommanix eingefallen. Für mich sah der Film von vorne bis hinten aus wie von einer Werbeagentur gemacht, die irgendwas geliefert hat, von dem man am Konferenztisch angenommen hat, dass es die Zielgruppe zufrieden stellt. Komplett seelenlos und ohne Leidenschaft.Aber das ist doch das Thema von dieses Gesprächs: Playmobil hat es nie verstanden, eine Fanbase zu gründen und zu pflegen. Für die war es immer in Ordnung, wenn Kinder ihr Zeug zum Spielen nehmen und basta.Ist das etwas typisch Fränkisches?Nein, das glaube ich nicht. Ich denke, dass man sich bei Playmobil nie mit dem Gedanken vertraut gemacht hat, dass man mehr sein könnte als einfach nur ein Spielzeug.((Platzhalter))Etwa im Playmobil-Funpark, den hauseigenen Themenpark in Zirndorf. Auch hier war ich als Fan überrascht, dass von ein paar netten Kulissen abgesehen der Fokus darauf zu liegen scheint, pappige Cola zu trinken, Schnitzel mit Pommes zu futtern und im angeschlossenen Playmobil-Store einzukaufen. Irgendwann stand ich vor dem begehbaren Piratenschiff und habe es nicht mal erkannt. Das ikonischste, vielleicht schönste Stück, das Playmobil jemals gebaut hat, ist im offiziellen Funpark nur irgendein hingezimmertes Holzboot ...((ContentAd))Mit dem Funpark habe ich abgeschlossen. Auch hier gilt: Die sind sich der Tragweite von dem, wer sie sein könnten, alle nicht bewusst. Oder wollen sie nicht wahrnehmen. Auch beim Playmobil Funpark wurde das Potential nie erkannt. Und ich rede gar nicht mal von lieblos. Es geht um eine generelle Haltung: Ich schaffe etwas und habe dann eine Verantwortung dafür, wenn ich es gut machen will.<hr />ZUR PERSONMichael Krauß sagt von sich selbst: "Ich bin ein Träumer, Spinner und Individualist - und das schon sehr lange". Beruflich betreibt der 54-Jährige in Fürth-Dambach den raumStREBEN, einen "Fachhandel für Unnötiges" mit Büchern und Comics, Schildern, Schallplatten, Kunst, Möbeln, Lampen und Designobjekten, manches davon liebevoll upgecycelt. Playmobil ist immer ein Thema und begleitet ihn privat seit Jahrzehnten. Besonders begeistert den Fürther, dass bei Playmobil seit Jahren begeistert recycelt wird ...((Platzhalter))

Playmobil

Playmobil / geobra Brandstätter 

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Ganz tolle Analyse von zwei Fans, warum es bei playmobil nicht mehr funktioniert. Es ging immer um Fantasie und das Spielen von eigener Geschichten. Wenn das nicht eine jahrzehntelange, emotionale Bindung zum Spielzeug schafft, dann gar nichts. Diese Emotionen und Fankultur kann das Management, wie hier herausgearbeitet, einfach überhaupt nicht verstehen und nutzen. Die Seele des Spiels geht mit beliebigen, eher billigen Franchise-Produkten und lieblosem Umgang mit den Fans verloren. Nüchternes schielen auf schnelles Geld bei möglichst wenig Kosten, zerstört die Aussicht auf einen langfristige Geschäftserfolg durch nachhaltige, emotionale Kundenbindung. Leider scheint mir das wirklich ein fränkisches Defizit zu sein, allein wenn ich nach GreutherFürth und den emotionalen Umgang mit den Fans der SpVgg Fürth sehe. Ähnliches Problem.

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Nina Eichenmüller, Redakteurin

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