Nina Eichenmüller, Redakteurin

Nina Eichenmüller

<p>Für Bahri Kurter, Vorstand der Zirndorfer Horst Brandstätter Group mit ihrer Marke Playmobil, ist es die erste Spielwarenmesse in Nürnberg. Die kleinen Figuren hingegen sind bereits seit 50 Jahren auf der Messe vertreten und auch die neuen Modelle wollen es von dort in die Kinderzimmer der ganzen Welt schaffen. Im Februar 1974 präsentierte der Firmengründer Horst Brandstätter dort die ersten Figuren: 7,5 Zentimeter groß und immer ein Lächeln im Gesicht.</p>((ContentAd))<p>Das Unternehmen war damals geplagt von den massiv gestiegenen Ölpreisen und wollte sich mit einer neuen, materialsparenden Lösung aus der Krise retten - "mit Mut und Kreativität hat Horst Brandstätter damit Erfolgsgeschichte geschrieben", sagt Kurter. Vier Milliarden Ritter, Ärztinnen, Piraten, Feuerwehrfrauen und andere Figuren sind Playmobil zufolge mittlerweile rund um den Globus zuhause.</p><h2>Playmobil setzt auf Partner wie McDonald's und DFB</h2><p>Jetzt befindet sich der Spielzeughersteller erneut in der Krise: Mit dem Erfolg geht es seit dem Tod des Firmenpatriarchen 2015 bergab. Im Geschäftsjahr 2022/2023 schrieb die Firma Kurter zufolge das erste Mal in ihrer Geschichte Verluste - bei einem Umsatz von 614 Millionen Euro.</p>((Platzhalter))<p>50 Jahre nach der Geburt der Playmobil-Figur steht der Vorstand auf der Spielwarenmesse in Nürnberg und sagt: "Ich spreche den Elefanten im Raum gleich an: Aus wirtschaftlicher Sicht hat Playmobil schon bessere Tage erlebt." Ein Drittel der gesamten Zielgruppe habe der Konzern in den vergangenen Jahren verloren, erklärt Kurter. Er begründet es mit der Digitalisierung und einem veränderten Kundenbedürfnis. Dennoch glaubt er, dass "unsere Stärke weiterhin in den Figuren liegt" - wie damals Horst Brandstätter setzt deswegen auch Bahri Kurter auf diese "Kernkompetenz".</p><p>Mit der Digitalisierung hat es das Unternehmen in der Vergangenheit bereits versucht und einen teuren Playmobil-Film produzieren lassen, der aus Publikumssicht allerdings gescheitert ist. Mit der Strategie für 2024 will Playmobil zurück zum Ursprung und die Zielgruppe zurückgewinnen, wie es von Unternehmensseite heißt. Den Anfang sollen die Figuren für die kleinsten Kundinnen und Kunden machen: "Playmobil 1.2.3" wird umbenannt zu "Playmobil Junior", das Spielzeug aus 90 Prozent pflanzenbasiertem Kunststoff hergestellt. Damit will die Group einen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit gehen - sie plant, bis 2027/2028 klimaneutral zu sein.</p><h2>Sammlerwert soll durch Promi-Serie angehoben werden</h2><p>Playmobil soll aber nicht nur wieder mehr Kinder begeistern, sondern auch Erwachsene. Der Konkurrent Lego hat es mit Sammlerstücken und komplexen Bauwerken vorgemacht und hat damit Erfolg - Playmobil hat dieses Potenzial jetzt auch erkannt und will nachziehen. Kurter sagt jedoch: "Mit Lego hat diese Strategie nichts zu tun, wir fokussieren uns auf Playmobil."</p>((Platzhalter))<p>Geplant ist eine "Minime"-Serie mit kleinen Figuren prominenter Persönlichkeiten, wie Kurter jetzt bekannt gegeben hat. Wer die Stars sein werden, sei noch streng geheim, aber "Taylor Swift wäre mir am liebsten", sagt der Vorstand. Er will damit an den Erfolg anknüpfen, den Playmobil mit "Martin Luther" 2015 erzielt hatte: Die Figur hat sich zum Sammlerstück entwickelt und wurde mittlerweile Kurter zufolge 1,2 Millionen mal verkauft. Im vergangenen Jahr wurde die Serie mit dem Sänger Peter Maffay fortgeführt - und jetzt könnte es mit Weltstars weitergehen, wenn man Kurter fragt.</p>((Module))<p>Der Spezialedition der kleinen Figuren sollen weitere Aktionen mit namhaften Kooperationspartnern folgen: Eine eigene Playmobil-Briefmarke in Zusammenarbeit mit der Deutschen Post, 50 Millionen Playmobil-Figuren in den "Happy Meals" von McDonald's und eine Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) sind laut Kurter geplant. Der Manager will damit einen "Aufbruch in die Zukunft" starten, wie er sagt.</p><p>Weltweit rund 700 Beschäftigte werden bei diesem Aufbruch jedoch nicht mitgenommen. Aufgrund der wirtschaftlichen Situation des Unternehmens und nach Empfehlungen durch Berater von McKinsey hatte die Horst Brandstätter Group im Oktober einen massiven Stellenabbau angekündigt. Seit vier Monaten ist für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter unklar, wer konkret betroffen sein wird. Zwischen Betriebsrat und Personalführung herrscht aufgeheizte Stimmung, die Gespräche zu einem Sozialplan blieben bislang ohne Erfolg. Die Beschäftigten werden wohl noch länger auf eine Entscheidung warten müssen: Auf Nachfrage erklärt Kurter, dass jetzt ein Schiedsgericht einberufen wurde, um den Stellenabbau sozialverträglich abzuwickeln. Details könne er zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht nennen.</p>

Playmobil 50 Jahre Bahri Kurter

Playmobil / geobra Brandstätter 

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Aus einer Krise heraus entstanden vor 50 Jahren die ersten Playmobil-Figuren. Nach Jahren des Erfolges schrieb die Spielzeugmarke vergangenes Jahr zum ersten Mal Verluste. Der Vorstand erklärt jetzt, wie er Playmobil wieder auf Kurs bringen will.

Playmobil-Chef Bahri Kurter will die Marke aus der Krise führen - und vertröstet die Beschäftigten