Redaktion Neumarkt

Melanie Kunze

Das Jahr 2023 war für Björn Gulden offenbar ein gutes. Den Eindruck bekommen zumindest seine über 42.000 Follower, die seinen Instagram-Account abonniert haben. Dort postet der 58-Jährige laufend Begegnungen. Im vergangenen Jahr traf er zum Beispiel Ex-Fußballer Xabi Alonso, Tigist Assefa, die im Adidas-Schuh beim Berlin-Marathon einen neuen Weltrekord aufstellte, die ehemalige Bahnradsportlerin Kristina Vogel und das deutsche Nationalteam der Biathleten. Die Liste an Fotomotiven mit Sportlern lässt sich beliebig fortsetzen. Auch Bilder seiner Söhne – Gulden hat drei – lud er hoch.<h2>Gulden zeigt seine große Liebe zum Sport</h2>Gulden zeigt in den sozialen Medien das, was ihn ausmacht: Die Liebe zum Sport. Seit einem Jahr führt er als Vorstandsvorsitzender Adidas - und soll das Unternehmen voranbringen. Denn in den vergangenen Monaten lief es nicht ganz so rund für die Marke mit den drei Streifen: Die Folgen der Corona-Pandemie, das schwächelnde China-Geschäft und die Trennung von Skandal-Rapper Kanye West machten sich in der Bilanz deutlich bemerkbar.((Platzhalter)) Die vergleichsweise hochpreisigen und angesagten Designerprodukte von West, die unter dem Label „Yeezy“ vermarktet wurden, hatten Adidas 1,2 Milliarden Euro Umsatz eingebracht. Nach antisemitischen Entgleisungen Wests und auch auf öffentlichen Druck hin trennte sich der Konzern im Herbst 2022 von ihm. Was mit den bereits produzierten Waren im Lager geschehen soll, das wurde erst im Frühjahr 2023 final entschieden: Sie wurden teils verkauft. Der Abverkauf der „Yeezy“-Restbestände hat in diesem Jahr bislang 750 Millionen Euro Umsatz in die Kassen von Adidas gespült.<h2>2022 brach der Gewinn um 83 Prozent ein</h2>Adidas setzte in den ersten neun Monaten 2023 insgesamt 16,6 Milliarden Euro um - ein Minus von vier Prozent zum Vorjahreszeitraum. Während Branchenführer Nike und Puma - weltweit Nummer drei der Sportartikelhersteller - nach der Pandemie deutlicher zulegten, hatte Adidas 2022 ein Umsatzplus von nur einem Prozent. Der Gewinn brach um 83 Prozent ein.((Platzhalter)) Neben den finanziellen Einbußen litt auch das Image. Björn Gulden und sein Vorstand mussten sich viele Fragen zur Causa West anhören. Bei der Hauptversammlung, aber auch bei der Bilanzpressekonferenz vergangenes Jahr drehte sich vieles um „Yeezy“. Gulden verwies dann häufig auf seinen Vorgänger. Denn es war Kasper Rorsted, der den Deal mit West eingefädelt hatte. Rorsted musste im Herbst 2022 gehen - mit einer Abfindung von 16 Millionen Euro.((Platzhalter))Das Kapitel „Yeezy“ soll nun hinter Adidas liegen. Nach zwei Abverkäufen sind zwar noch immer Produkte auf Lager, die West designt hat, doch ob und wann es einen dritten Abverkauf geben wird, ist derzeit offen. Gulden wolle sich, so ist aus dem Adidas-Umfeld zu hören, endlich mehr auf den Sport fokussieren und die Marke stärken.((ContentAd))Dafür ist dieses Jahr wie geschaffen. Im Juni steht die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland an. Gulden wird auf ein Sommermärchen hoffen, wie es bereits die Weltmeisterschaft 2006 im eigenen Land war. Kurz nach der EM findet das nächste Sport-Großereignis statt: die Olympischen Spiele in Paris. Beide Events sollen das Geschäft ankurbeln und der Marke Schub verleihen.((Platzhalter))Dass Gulden der richtige Mann für den Job ist, hat er beim Konkurrenten Puma bewiesen. Als der Norweger, der in Zürich geboren wurde, im April 2013 nach Herzogenaurach kam, schwächelte die Raubtier-Marke. Unter seiner Führung gingen die Umsätze nach oben. Puma mischt seither an der Weltspitze mit.((Platzhalter))In seiner ersten Karriere war Gulden jedoch nicht Manager, sondern Hand- und Fußballer. Mitte der 1980er Jahre kickte er beim 1. FC Nürnberg. Außerordentlich erfolgreich war er als Sportler nicht und so tauschte er Fußballplatz gegen Schreibtisch. Nach Stationen bei Deichmann und Pandora kam der Netzwerker schließlich zu Puma.<h2>"Ein Schritt nach dem anderen"</h2>Nach seinem direkten Wechsel vor exakt einem Jahr zu Adidas - offenbar hatte er keine Klausel im Vertrag, die ihm das verboten hätte – kündigte Gulden zunächst ein Jahr des Übergangs an. Möglicherweise könnte das verlängert werden. In einem Interview mit Reportern des „Handelsblatts“ schlug der Norweger vorsichtige Töne an: Man werde 2024 „versuchen zu wachsen. Ein Schritt nach dem anderen, dann kann auch 2025 wieder besser werden als 2024.“((Platzhalter))Optimistischer und fröhlicher klang er kürzlich in einem Podcast über die bevorstehende EM: Den deutschen Spielern bescheinigte er das Talent, mindestens bis ins Halbfinale zu kommen. Der 58-Jährige wird das Fußball-Spektakel im Sommer live im Stadion verfolgen – und das sicherlich auch posten.((Platzhalter))

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Adidas

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Große Nachfrage nach von Kanye West designtem Schuh in Warschau A huge crowd of people queue in fron

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