Stefanie Banner

Herr Ulrich, welche sind die Trends 2024?Diesmal konzentrieren wir uns auf einen großen Trend, wobei der Begriff Trend dafür nicht so richtig passt: Die Rede ist von den Spielwaren für Erwachsene, die sogenannten Kidults. Der Markt für diese Produkte hat sich in den vergangenen Jahren sehr stark weiterentwickelt. Hier handelt es sich um Konsumenten, die eine hohe Kaufkraft zur Verfügung haben, und bereit sind, auch größere Summen auszugeben.((ContentAd))Wofür denn zum Beispiel?Ich kenne Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei uns, die 100 bis 200 Euro pro Monat für Spielwaren ausgeben - zum Beispiel für Funko Pops. Das sind Sammelfiguren wie Freddie Mercury, Marilyn Monroe und Snoop Dogg, die auch ich hier auf dem Tisch stehen habe. Zum Sammlerbereich gehören auch ganz klassisch Modellautos und Modelleisenbahnen. Es gibt sogar Menschen, die teure Artikel als Investition sehen, wobei das eher eine Nische ist. Diese Zielgruppe kauft sich zum Beispiel einen alten Spielzeug-Bugatti für 400 Euro und rechnet damit, dass dieser in ein paar Jahren das Doppelte wert ist.Wofür interessieren sich Erwachsene noch?Ein weiteres großes Thema sind Brettspiele. Dieser Markt ist vor allem durch die Corona-Pandemie stark gewachsen. In dieser Zeit haben viele Erwachsene wieder Brettspiele und Puzzle für sich entdeckt - etwa bei gemeinsamen Spieleabenden. Darüber hinaus hat sich sehr viel im Rollenspielbereich und bei Sammelkarten getan, ein aktuelles Beispiel dafür ist Disney-Lorcana: Hier kommt Ravensburger mit der Produktion kaum hinterher. Ich sehe für das Thema "Kidults" auch eine echte Chance für den Handel in spezialisierten Geschäften mit guter Beratung, jedoch abseits der Kinderspielwarenabteilungen. Vor allem in Asien gibt es bereits zahlreiche Läden, die ausschließlich Sammelfiguren verkaufen.((Platzhalter))Kommen wir zurück zu den Modellautos: Die Spielwarenmesse hatte dieses Jahr zwei Tage lang die Modellbauhalle für "normales" Publikum geöffnet. Wie haben Sie diese Tage erlebt?Ich war überrascht, wie viele Menschen sich für Modellbau, Modellautos und Modelleisenbahnen interessieren. An beiden Tagen hatten wir in Summe 4000 Besucherinnen und Besucher. Von den Ausstellern bekamen wir nur positive Rückmeldungen. Diesmal findet der "Open Day" nur am Messesamstag statt, dieser ist aufgrund der geänderten Messelaufzeit der letzte Tag der Spielwarenmesse. Aber uns steht in Halle 7A genug Platz zur Verfügung, so dass alle Interessierten ein Ticket erhalten können. Am 2. Dezember ist unser Kartenverkauf für den "Open Day" gestartet.Wie kam es denn dazu, dass an dem Tag nun auch eingekauft werden kann?Wir wissen von unserer Endverbraucherveranstaltung "Spiel" in Essen, dass die Besucherinnen und Besucher auf der Messe auch etwas kaufen wollen. In diesem Jahr haben wir getestet, ob der Tag überhaupt funktioniert und angenommen wird. Nun kam der Wunsch von Ausstellerseite nach einem Handverkauf in dieser Produktgruppe auf, dem wir nachgehen.((Platzhalter))Wie sehen das die anderen Aussteller: Gibt es da auch welche, die gerne Brettspiele und Co. verkaufen wollen?Die meisten Aussteller wollen sich auf das Geschäft mit den Profis konzentrieren. Zudem erfordern der Verkauf oder auch die Beratung des Endkonsumenten einen gewissen Zusatzaufwand - also mehr Personal und einen anderen Standbau für diesen einen Tag. Darüber hinaus ist der Kontakt der Modellhersteller zu ihren Endkunden und den Modellbauvereinen traditionell enger, als das bei anderen der Fall ist. Und für den Verkauf gibt es ja spezielle Verbrauchermessen, auf denen sogar sehr viel verkauft wird - wie eben auf unserer "Spiel".<hr /><a href="http://www.spielwarenmesse.de/openday" target="_blank">Hier gibt es die Tickets für den "Open Day".</a>

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Spielwarenmesse

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