Sabine Dietz

<p>"Ein Start-up ist kein kurzer Sprint, sondern ein Marathonlauf": Das haben Mareike Schalk und Birgit Wegner, die Gründerinnen und Gesellschafterinnen der Hofladenbox, in einem Gespräch mit der Redaktion einmal über ihren Online-Marktplatz für regionale Produkte gesagt. Jetzt aber geht der GmbH & Co. KG mit Sitz in Roßtal die Puste aus. Wegen Liquiditätsproblemen hat das Unternehmen die vorläufige Insolvenz beantragt. Die Kundschaft wird nach wie vor bedient.</p><h2>Rückläufige Bestellungen</h2><p>Seit mehreren Monaten schreibt die Hofladenbox rote Zahlen, wie Schalk berichtet. "Unser Problem ist die Inflation, die Menschen sparen an Lebensmitteln." Nach wie vor kann sie auf "sehr viele zufriedene Stammkunden" setzen, "nur bestellen die geringere Mengen und das seltener". Mancher, der vor 2022 noch jede Woche eine Box orderte, tue dies jetzt nur noch einmal im Monat.</p>((Platzhalter))<p>Über 3000 Kunden zählte die Online-Plattform, die Direktvermarkter und Verbraucher der Region zusammenbringt, zeitweise während Corona, als der Einkauf vom heimischen Sofa via Maus-Klick Hochkonjunktur hatte. Bis zu 600 Kisten in der Woche bestückten die Mitarbeiter in der Packstation in Stein-Oberweihersbuch nach Kundenwunsch. Derzeit sind es Schalk zufolge etwa 2000 Kunden, zwischen 200 und 400 Boxen gehen pro Woche raus.</p><h2>Es fehlt an Kundschaft</h2><p>Stieg der Jahresumsatz in der Pandemie vorübergehend auf deutlich über eine Million Euro, ist er jetzt wieder unter diese Marke gerutscht. Und die bereits während der Pandemie gestarteten Bemühungen, mehr Geschäftskunden, Restaurants oder Schulen zu gewinnen, hätten weniger gebracht, als erhofft, berichtet Schalk. "Das ist auch nach Corona nicht angelaufen. Viele Arbeitnehmer sind noch im Homeoffice, das bremst den Bedarf."</p>((Platzhalter))<p>Aktuell, so Schalk, reiche der Umsatz nicht, um profitabel wirtschaften zu können. "Wir bräuchten einen größeren Kundenkreis. Doch wir haben kein Geld für Werbung." Dass ein Kooperationspartner, der Kapital zur Verfügung stellen wollte, um das Marketing auszubauen, unlängst kurzfristig abgesprungen ist, kam hinzu: "Das war Pech", so Schalk. "Alles war fertig ausgehandelt, der Vertrag unterschriftsreif, da hat er sich zurückgezogen."</p>((ContentAd))<p>Es gebe es "so viele tolle, große Firmen in der Region, wenn da mal eine größere anbeißen würde, wäre uns viel geholfen", sagt Schalk. Sie verweist auf Stellschrauben, die indirekt die Direktvermarktung unterstützen: Darauf etwa, dass es gefördert wird, wenn eine Firma ihrer Belegschaft im Rahmen der sogenannten "steuerfreien Annehmlichkeiten für Arbeitnehmer" Obst zur Verfügung stellt. Und Schulen und Kindergärten könnten von einem EU-Programm profitieren, wenn sie die Kinder mit frischen Früchten versorgten.</p><h2>Gefeiertes Geschäftskonzept</h2><p>Die Geschäftsidee von Wegner und Schalk wurde regelrecht gefeiert, nachdem sie 2018 an den Start gegangen waren. 2021 erhielten sie eine europäische Auszeichnung für ihr innovatives Konzept, das vormacht, wie Digitalisierung und Vernetzung den ländlichen Raum voranbringen können. "Die Politik sagt uns immer wieder, wie toll das ist, was wir für die Region und für die Direktvermarkter vor Ort tun. Doch mit schönen Worten können wir kein Business machen."</p>((Platzhalter))<p>Allerdings hoffen die Protagonistinnen "absolut, dass es weitergeht". "Unsere Lieferanten, die Kundschaft, unser Team, alle stehen hinter uns", so Schalk. Der Geschäftsbetrieb läuft weiter. Mit der Eröffnung des Insolvenzverfahrens rechnet Patrick Meyerle von der Pluta Rechtsanwalts-GmbH in Nürnberg, der als vorläufiger Insolvenzverwalter bestellt ist, Anfang August. Die Gehaltszahlungen für die 20 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, darunter hauptsächlich Minijobber, sind bereits über das Insolvenzgeld gesichert.</p><p>Meyerles Ziel ist "eine nachhaltige und langfristige Lösung für den Betrieb". Konkret heißt das für Schalk: "Wir brauchen jetzt dringend einen Partner, der uns dabei unterstützt, uns bekannter zu machen." Dass die Hofladenbox Zukunft hat, davon ist sie überzeugt.</p>

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Sehr schade! Auf der anderen Seite habe ich beider HofladenBox häufiger eingekauft. Doch der allgemeine Ausgabendruck der vergangenen Monate hat sich leider auch bei mir ausgewirkt. Leider zeigt sich aber auch, dass es kaum nachhaltige Unterstützung aus der Politik für solche Unternehmen gibt. Da fördert man lieber systemrelevante Unternehmen als solche Projekte. Wichtig wären jetzt mehr als nur warme Worte aber auch persönlich nehme ich mich da nicht aus und sollte vielleicht auch meine Ausgaben nochmals zu Gunsten solcher Projekte umschichten.

Armin Leberzammer

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Regionale Produkte: Hofladenbox hat Angst vor den neuen Lieferdiensten

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Rekordumsätze wegen Corona: Ansturm auf die HofladenBox

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Ein Preis für die Hofladenbox: Regionale Plattform kommt an

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Roßtal - Die Geschäftsidee, Verbraucher und Direktvermarkter aus der ganzen Region über einen Online-Marktplatz zusammenzubringen, wurde hochgelobt. Doch jetzt droht der Hofladenbox das Aus. Die vorläufige Insolvenz ist eingeleitet. Gesucht wird ein Investor.

Hofladenbox: Dem Online-Marktplatz für regionale Produkte aus dem Fürther Land droht das Aus