Marco Frömter

<p>Zum Ende der Nürnberger Spielwarenmesse verschaffte sich Landrat Herbert Eckstein - zum letzten Mal in seiner Amtszeit - ein Bild über die aktuelle Situation auf dem Spielzeugmarkt. Im Fokus standen bei seinem Besuch natürlich wieder die Spielzeugfirmen aus dem Landkreis Roth. Nach zweijähriger Corona-Pause präsentierten sich die Betriebe mit ihrem neuen Sortiment in gewohnter Weise.</p>((ContentAd))<p>Dennoch brachte die Pandemie höchst unterschiedliche Entwicklungen mit sich. Den Trend hin zur Verwendung von Bio-Plastik hat die Fachmesse darüber hinaus deutlich reflektiert. Viele Betriebe würden in Nürnberg nur noch dem Kundenkontakt wegen präsent sein - die Geschäfte werden mittlerweile anderweitig getätigt. Eines ist jedenfalls sicher: Die lokalen Spielzeughersteller sind relativ gut durch die Pandemie gekommen. Spuren haben die letzten beiden Jahre dennoch hinterlassen.</p>((Platzhalter))<p>"Es sind gut ein Drittel weniger Aussteller auf der diesjährigen Spielwarenmesse gewesen als sonst", stellte Joachim Söhn fest. Der Andrang von Messebesuchern sei dagegen sehr groß gewesen, resümiert der Geschäftsführer von SIMM Spielwaren in Eckersmühlen. "Wir sind glücklich wieder ausstellen zu dürfen." Der Charakter der Messe habe sich in den letzten Jahren grundsätzlich verändert: "Von der Order- hin zur Kontaktmesse."</p><h2>Onlinetrend lässt nach</h2><p>Die Besucher würden sich auf den Messeständen hauptsächlich nur noch umsehen, einen Kaffee trinken, Hände schütteln und reden. "Eine Messe ist einfach menschlicher als über das Internet zu kommunizieren und die günstigste Art, die persönliche Bindung mit den Kunden zu pflegen." In vier Messetagen habe Söhn nahezu alle seine Handelspartner auf dem SIMM-Messestand begrüßen dürfen.</p><p>Verändert habe sich der Handelsstrom. "Es wurde zunehmend online bestellt." Allerdings würde dieser Trend wieder nachlassen: "Der stationäre Handel wird wieder der Gewinner sein", ist sich Söhn sicher. Zunehmend seien die Geschäfte mit Discountern gewesen. Dadurch wurde ermöglicht, Produkte im Ausland zu verkaufen, die beispielsweise sonst nur im deutschen Handel angeboten wurden. Auch hierbei erwarte Söhn eine Kehrtwende: "Solche Produkte werden nun wieder vermehrt an den Fachhandel ausgeliefert - den sehe ich langfristig aber aussterben."</p>((Platzhalter))<p>Große Nachfrage bestünde momentan an klassischem Spielzeug. "Wir verkaufen unser Hammerspiel im sechsstelligen Bereich. Das ist wichtig und sinnvoll - es kann doch kaum noch jemand etwas mit einem Hammer anfangen." Trotz Videospielen und Internet hat in Söhns Augen Spielzeug weiterhin eine Berechtigung, zumindest bis zum Kindergartenalter.</p>((ContentAd))<p>Aus rein historischen Gründen betreibt die Rother Firma Riffelmacher & Weinberger noch einen Stand auf der Spielwarenmesse: "Wir sind Gründungsmitglieder und halten die Flagge hoch", sagte Florian Weininger. Der kaufmännische Leiter des traditionsreichen Weihnachtsschmuckbetriebes erklärte, dass in Nürnberg kaum noch Geschäfte abgeschlossen werden: "Wir wollen aber gesehen werden und im Gespräch bleiben."</p><h2>Mehr Gespräche, weniger Musterware</h2><p>Auf dem Messestand wurde deshalb komplett auf die Ausstellung von Musterware verzichtet. Lediglich Kataloge und ein Video über die Firmengeschichte waren dort vorzufinden. Anders ginge es bei der Fachmesse "Christmasworld Frankfurt" zu: "Wir leben vom Messegeschäft."</p><p>Das Produktportfolio von Riffelmacher & Weinberger hat sich stark verändert. Nicht nur, dass sich die Nachfrage nach Girlanden immer mehr verschlechtert, auch die Eigenproduktion ist stark rückläufig. Nur noch gut zehn Prozent des Gesamtsortiments kämen aus eigener Fertigung, so Weiniger. Dennoch: "Unsere Produkte begeistern, es läuft gut."</p>((Platzhalter))<p>Die Probleme mit der Materialbeschaffung haben sich bei der Rother Firma alldoro zwischenzeitlich entspannt. Sorgen bereiten Geschäftsführer Manfred Roser dagegen die hohen Kosten für Transportcontainer: "Die Preise sind um das Zehnfache gestiegen. Wir haben richtig Geld verbrannt." Rückblickend auf die Corona-Zeit fasst Roser zusammen: "Im Prinzip haben wir ein Jahr umsonst gearbeitet." Den Kopf in den Sand stecken wollte er aber keinesfalls: "Wir haben nach Wegen gesucht und uns mit E-Commerce ein weiteres Standbein geschaffen. Damit lässt sich gut Geld verdienen."</p><p>Mittlerweile erzielt Roser alleine 40 Prozent vom Gesamtumsatz mit Geschäften im Internet. "Corona hat das beschleunigt." Insgesamt will sich Roser nicht beklagen: "Die Messe lief viel besser als erwartet. Die ersten Tage waren gigantisch. Persönlich aufzutreten macht viel aus." Mit Blick auf das alldoro-Sortiment bilanziert Roser: "Seit Ausbruch des Ukraine-Krieges kaufen die Leute hauptsächlich günstigeres Spielzeug." Das Thema Bio-Plastik stünde bei alldoro - wie bei vielen Mitbewerben - ebenso auf der Umsetzungsliste.</p><h2>Lust auf Anfassen</h2><p>Zum ersten Mal auf der Spielwarenmesse vertreten war die Firma Nürnberg Gummi aus Georgensgmünd ("nip"). Andere Messen hätte sich für das Unternehmen in den letzten Jahren nicht so rentiert wie erhofft. "Die Spielwarenmesse bietet nicht exakt unsere Zielgruppe an, aber wir erhofften uns neue und internationale Kunden", erklärte Christian Brunner: "Es ist sehr gut gelaufen." Mit Baby-Produkten aus nachhaltigen Rohstoffen mit dem Siegel "Made in Germany" würde man nun punkten wollen, fügte Bodo Ulsenheimer hinzu. Und: "Die Menschen haben wieder Lust sich auszutauschen und Produkte anzufassen."</p>((Platzhalter))<p>Landrat Herbert Eckstein erkenne Höhen und Tiefen in der Branche. "Ganz klar zu spüren ist der Umbruch zum Bio-Plastik." Den Unternehmen könne es nicht zu schlecht gehen. "Überall wird gejammert und geschimpft." Anhand der Gewerbesteuereinnahmen sehe die Welt aber völlig anders aus.</p>

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