Stefanie Banner

<p>Wer den Namen Schwan-Stabilo hört, denkt zuerst an viele bunte Stifte - am berühmtesten ist der Textmarker "Stabilo Boss", mit dem schon vor 50 Jahren Texte farbig hervorgehoben werden konnten. Doch Schwan-Stabilo ist viel mehr als ein Stiftehersteller. Das Familienunternehmen vereint drei eigenständige Geschäftsfelder unter dem gemeinsamen Dach der Schwanhäußer Industrie Holding mit Sitz in Heroldsberg.</p>((Platzhalter))<p> Auf dem weitläufigen Gelände im Norden des Ortes befinden sich der schwarze Büro-Kubus, die Kantine mit Blick auf den "Schwanhäußer Park" und den kleinen See, die firmeneigene Kindertagesstätte sowie die Fertigungshallen von "Schwan Cosmetics". Wer hier Buntstifte sucht, findet sie nur im Stabilo-Shop im Kubus-Untergeschoss. "Mit Kosmetik verbindet uns meist keiner", das weiß auch Martin Redel, der das Kosmetik-Fertigungswerk in Heroldsberg - es ist das größte des Unternehmens, das acht weitere Produktionsstätten weltweit unterhält - als Co-Geschäftsführer leitet. Dabei gibt es die Sparte schon seit 1927, in der Kosmetikstifte wie Eyeliner, Augenbrauen- und Lippenstifte hergestellt werden.</p><h2>Keine eigene Kosmetikmarke</h2><p>Chemie-Ingenieur Redel ist seit 22 Jahren in der Firma, die sich stets weiterentwickelt: Im Farblabor, in dem es wie in einer Küche aussieht, "haben wir mehr als 12.000 Farben - pro Jahr werden 2.500 neue Farben, auch nach Kundenwünschen, ausgearbeitet", erzählt er. Auch das Thema Nachhaltigkeit nehme eine wichtige Rolle ein: "Wir achten darauf, dass unsere Produkte nachfüllbar sind, verwenden zum Teil recycelte Kunststoffe oder alternative Materialien wie Holz und verbessern stetig unsere Rezepturen."</p><p>((Platzhalter))</p><p>Ein Grund, weshalb nur wenige die Kosmetikstifte mit Schwan-Stabilo verbinden, dürfte sein, dass das Unternehmen in dem Bereich keine eigenen Marken hat, sondern nur für namhafte Unternehmen wie L'Oréal, Chanel und auch für angesagte Newcomer fertigt und neue Produkte entwickelt. In Heroldsberg kommen dafür drei Technologien zum Einsatz: "Wir stellen Stifte zum Spitzen, mit Drehmechanik und mit flüssigen Inhalten her", erläutert Redel - für jedes Verfahren gibt es eigene Prozesse und Maschinen, die das Unternehmen auch selbst entwickle, konstruiere und baue.</p><h2>"Die Maschine putzt sich selbst"</h2><p>"Unter hochhygienischen Bedingungen und einem hohen Automatisierungsgrad entstehen aus den verschiedenen Rohstoffen die Texturen. Sogar die Maschine putzt sich selbst. Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter kontrollieren die Arbeitsschritte", sagt Redel. Am Ende der "Flüssigproduktion" hält er einen schwarzen Stift in der Hand, der im nächsten Schritt noch das entsprechende Aussehen erhält - das sogenannte Artwork, das in der Designabteilung nach Vorschlägen der Kunden ausgearbeitet wird.</p><p>((Platzhalter))</p><p>"Das Kosmetikgeschäft ist unser größter Umsatzbringer", sagt Sebastian Schwanhäußer. Er weiß aber auch, dass das nicht immer so war. Mit ihm als Geschäftsführer der Holding ist seit 25 Jahren die fünfte Generation in dem Familienunternehmen vertreten. "Die sechste Generation, ein Cousin, ist seit einem Jahr auch schon an Bord und macht gerade Erfahrungen im Vertrieb der Kosmetik-Sparte", erzählt er. Diese habe vor allem in der Corona-Pandemie stark gelitten, da sich die Kundinnen und Kunden in den Lockdowns weniger geschminkt hätten.</p><h2>Erfolgsfaktor: Starkes Markenpotpourri</h2><p>Doch das Kosmetik-Geschäft habe sich erholt und ist dem Geschäftsbericht 2021/22 zufolge trotz der hohen Inflation mit einem Plus von 37 Prozent überproportional gewachsen. Auch die beiden anderen Bereiche Stabilo-Schreibgeräte und Outdoor erzielten neue Bestmarken, wie es heißt. So habe sich als wichtigster Erfolgsfaktor erneut das starke Markenportfolio des Familienunternehmens erwiesen.</p><p>((Platzhalter))</p><p>1865 hat Sebastian Schwanhäußers Urururgroßvater Gustav Adam Schwanhäußer die 1855 gegründete Nürnberger Bleistiftfabrik "Großberger & Kurz" gekauft - das Darlehen von 32.000 Gulden bekam er von seinem Vater. Der Schwan im Logo steht nicht nur symbolisch für einen Teil des Familiennamens, sondern versinnbildlicht auch die Werte Reinheit und Schönheit. Heute ist die Schwan-Stabilo-Gruppe mit rund 745 Millionen Euro Umsatz, mehr als 5.100 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an weltweit insgesamt 37 Standorten präsent - davon 1.300 in Heroldsberg am Firmensitz.</p><h2>Verkaufsschlager "Stabilo Boss"</h2><p>Groß geworden sei der Konzern vor allem in der Zeit, als Schwanhäußers Vater Günter und Onkel Horst ab 1969 die Geschäfte führten - Günter Schwanhäußer habe den Verkaufsschlager "Stabilo Boss" nach einer USA-Reise erfunden. Dieser feierte im vergangenen Jahr seinen 50. Geburtstag und wird dem Unternehmen zufolge weltweit pro Sekunde rund fünfmal verkauft. Für die Produktion des Leuchtmarkers sei 1971 die Kunststoffspritzerei in Weißenburg entstanden, wo alle Tinten für den "Boss" und für nahezu alle anderen Produkte hergestellt werden. Die Kosmetik-Sparte ist übrigens aus einem kleinen Nebenast der Schreibgeräte hervorgegangen: aus den weichen Buntstiften.</p><p>((Platzhalter))</p><p>Dass Schwan-Stabilo auch Rucksäcke sowie Ski- und Wanderbekleidung verkauft, mag auf dem ersten Blick befremdlich wirken, das gibt auch Chef Sebastian Schwanhäußer zu. Aber beim Aufbau eines Portfolios werde geschaut, welche Produktsegmente zukunftsträchtig seien. Daraus entstand der heutige Mix. Im Jahr 2006, als das Unternehmen den Rucksackhersteller Deuter gekauft hat, sei der Trend Outdoor zwar gerade erst im Aufwind gewesen, doch Familie und Management hätten die Entscheidung gewagt, in diese Branche einzusteigen.</p><h2>Outdoor-Sparte legt kräftig zu</h2><p>Mit Erfolg - wie auch die aktuellen Geschäftszahlen zeigen: Stabilo (216 Millionen Euro) und Outdoor (217 Millionen Euro) liegen beim Umsatz fast gleichauf, nur dass die Outdoormarken im Vergleich zum Vorjahr mit 16 Prozent deutlich stärker gewachsen sind als die Stifte (plus drei Prozent) - und das in einer Zeit, "in der Deuter in Vietnam den größten Lockdown von drei Monaten hatte und wir nicht nach Asien zur Qualitätskontrolle reisen konnten", erzählt der Manager. Zur dieser Sparte gehören neben Deuter die Marken Ortovox (Bergsportkleidung), Maier Sports (Wanderkleidung), Gonso (Radbekleidung) und das Start-up Doghammer (ökologische Schuhe).</p>((ContentAd))<p>Apropos Schuhe: Sebastian Schwanhäußer mag es offenbar manchmal leger und kleidet sich auch im geschäftlichen Umfeld mit Turnschuhen, Jeans, Sakko und ohne Krawatte. Von abgeschlossenen Büros hält er auch nicht viel, denn er sitzt wie die übrigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Großraumbüro oder - wie es neudeutsch heißt - "Open Space" im obersten Geschoss des schwarzen Kubus, dessen Innenleben die Stabilo-Boss-Farben gelb, orange, grün und blau widerspiegeln. "Ein Büro mit Vorzimmer-Assistenz finde ich nicht mehr zeitgemäß", sagt der Firmeninhaber und betont, dass er "stolz auf die Familientradition seines Unternehmen ist".</p><h2>Verschiedene Ausrichtungen</h2><p>Zu den anderen Stifte-Herstellern im Großraum Nürnberg habe er guten Kontakt. Von Konkurrenz könne nur bedingt die Rede sein, weil sich alle in verschiedene Richtungen positioniert hätten: Faber Castell habe einen kleineren Kosmetik-, aber dafür größeren Stifte-Bereich als Schwan-Stabilo und sei auch mit einem anderen Image unterwegs: gräflich, hochwertig. "Wir von Stabilo hingegen sind bunt und laut", so Schwanhäußer lachend. Staedtler lege den Fokus eher auf den technischen Bereich und auf Bastelmasse; und der italienische Hersteller Lyra habe in Deutschland nur ein kleines Werk. Der Manager ist überzeugt: "So hat jeder in der Metropolregion seinen Platz gefunden."</p><p></p><p></p>

Schwan-Stabilo - Bilanz-Pk zum Geschäftsjahr 2018/2019

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Beteiligung bei Doghammer: Schwan-Stabilo steigt in ökologische Schuhproduktion ein

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Zehn Dinge, die Sie noch nicht über Schwan-Stabilo wussten

Schwan-Stabilo: Kosmetikproduktion in Heroldsberg läuft auf Hochtouren

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/wirtschaft/wir-sind-bunt-und-laut-so-wurde-schwan-stabilo-von-der-bleistiftfabrik-zur-weltfirma-1.12776906

Heroldsberg - Familienunternehmen beschäftigen mehr als die Hälfte der deutschen Arbeitnehmer. Ihre Geschichte reicht weit, oft über Jahrhunderte, zurück. In einer Serie stellen wir inhabergeführte Firmen der Region vor. Diesmal: Schwan-Stabilo in Heroldsberg.

"Wir sind bunt und laut": So wurde Schwan-Stabilo von der  Bleistiftfabrik zur Weltfirma