Porträt Astrid Löffler

Astrid Löffler

Füller und Malkasten in Deutschland; feine Minen in Asien: Auch wenn viele Produkte von Faber-Castell, wie die Grip-Stifte mit ihrer Dreikantform und den markanten Noppen, weltweit verkauft werden, gibt es doch große regionale Unterschiede. "Wir sind ein dezentral organisiertes Unternehmen und nicht der deutsche Hersteller, der exportiert", betont Sandra Suppa, Kommunikationschefin des 1761 gegründeten Familienunternehmens. "In allen Regionen gibt es daher eigene Vertriebsorganisationen, die auch für die Produktentwicklung zuständig sind", schildert Suppa.((Platzhalter))Der Füller zum Beispiel sei "ein typisch deutsches Ding", in Asien seien Gelstifte und ganz feine Minen beliebt. In Indonesien, das eine sehr junge Bevölkerung hat, sei das "Back-to-school-Geschäft" besonders wichtig, wie Suppa erläutert. In Malaysia wiederum mit seinen großen Kautschukvorkommen stehe die größte Radiergummi-Produktion von Faber-Castell, die es auf 300 Millionen Stück pro Jahr bringt.((Platzhalter))Auf zuletzt 522,6 Millionen Euro ist der Gruppenumsatz von Faber-Castell im Geschäftsjahr 2021/22 geklettert. Nach eigenen Angaben hat der Konzern damit wirtschaftlich die Pandemie hinter sich gelassen - im Vorjahreszeitraum war der Wert auf 452,0 Millionen Euro abgesackt. Allerdings hatten die Erlöse beispielsweise 2019/20 noch bei 555 Millionen Euro gelegen. Der wichtigste Absatzmarkt im Segment Schreiben und Zeichnen sind Europa und die USA, gefolgt von Lateinamerika und den Westpazifik-Regionen Asien, Australien und Ozeanien (APAC).<h2>500.000 Stifte am Tag</h2>In Stein werden nur holzgefasste Stifte gefertigt. Wie das abläuft, lässt sich bei Betriebsführungen erleben, die Faber-Castell für Interessierte anbietet. Dabei kann man eindrucksvoll sehen, wie aus bruchempfindlichen Graphitminen und Holzbrettchen in grob sieben Schritten, die aber viel mehr Einzeltätigkeiten umfassen, fertige Schreibgeräte werden. Gerade mal fünf Stifte pro Tag sind hier 1761 in mühevoller Handarbeit entstanden; heute sind es 500.000 bis 700.000 Stück, berichtet Mitarbeiterin Nadege Hungerecker, die die Besucher durch die Produktion führt und auch viel über die Familie Faber-Castell zu berichten weiß.((ContentAd))Das verwendete Holz ist zertifiziert, so dass alle rund zwei Milliarden produzierten Blei- und Buntstifte der Gruppe zu 100 Prozent aus nachhaltiger Forstwirtschaft stammen. Würde man all diese Stifte aneinanderlegen, ergäbe das die Strecke von der Erde bis zum Mond, veranschaulicht das Familienunternehmen.((Platzhalter))"Früher ist sehr viel mehr mit der Hand gemacht worden. Das war richtig körperliche Arbeit", erzählt Wolfgang Habbner, der seit 41 Jahren bei dem Familienunternehmen tätig ist, das mit seinen 262 Jahren zu einem der ältesten der Welt gehört. Zirka eineinhalb Stunden dauert es heutzutage, die große Maschine zu befüllen, in der die Holzbrettchen mit den Minen verleimt und zusammengepresst werden. Eindrucksvoll ist ein Blick in den Trocknungsraum, in dem Tausende Stifte auf kleinen Wägen bis zu 24 Stunden lagern, ehe sie bestempelt und angespitzt werden können.Die Arbeit mit Naturprodukten und der hohe Qualitätsanspruch bedinge einen gewissen Ausschuss, erklärt Verena Wyglenda von der Besucherwelt "Faber-Castell Erleben". Jeder Stift wird deshalb am Ende der Produktionskette per Hand kontrolliert. Die für gut befundenen Stifte werden anschließend im neuen firmeneigenen Logistikzentrum am Hafen Nürnberg verpackt; bis Ende 2021 passierte das noch in Frauenaurach.((Platzhalter))Faber-Castell hat weltweit zirka 6500 Beschäftigte. Davon sind 1200 in Deutschland tätig und wiederum etwa die Hälfte von ihnen in der Produktion, die in Stein und Geroldsgrün im Landkreis Hof angesiedelt ist. Dort entstehen Kunststoffprodukte wie Fasermaler, Feinschreiber, Folienstifte und Kugelschreiber des Unternehmens, das seit neun Generationen in Familienbesitz ist.((Platzhalter))Um die Nachhaltigkeit im Bereich Kunststoff zu verbessern, setze Faber-Castell verstärkt wiederverwertetes Material ein, erläutert Suppa. 144 Tonnen recycelter Kunststoff kamen im Geschäftsjahr 2020/21 in der Produktion zum Einsatz - ein Anstieg um 89 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. An den Produktionsstandorten in Deutschland und Österreich werden bereits Marker hergestellt, die aus wiederverwertetem Kunststoff sind. Bis 2029/30 solle der Anteil alternativer Kunststoffe auf 55 Prozent steigen.<h2>Hohe Markenbekanntheit</h2>"Bereits in der vierten Generation, Mitte des 19. Jahrhunderts, haben wir uns international aufgestellt und erste Produktions- sowie Vertriebsniederlassungen im Ausland errichtet", resümiert Suppa. Letztlich sei das in eine hohe Markenbekanntheit und einen Wettbewerbsvorteil gemündet.((Platzhalter))Bemerkenswert findet es die Pressesprecherin außerdem, wie wandlungsfähig sich das Familienunternehmen in der Vergangenheit gezeigt habe. So hatte Lothar von Faber 1861 in Geroldsgrün zunächst eine Schiefertafelfabrik gegründet, um das Sortiment zu erweitern. Später wurden dort Holzlineale und Rechenstäbe produziert, wobei letztere in Hochzeiten bis zu einem Viertel des Umsatzes generierten.((ContentAd))Mit dem Siegeszug des Taschenrechners brach die Nachfrage danach ein. "Das war natürlich eine Riesenherausforderung", berichtet die Kommunikationschefin. Das Familienunternehmen diversifizierte daraufhin sein Sortiment mit der Entwicklung und Herstellung von Kosmetikstiften für internationale Marken."Faber-Castell hat es immer wieder geschafft, Existenzkrisen mit neuen Ideen zu überwinden. Wir haben eine Tradition des Wandels", sagt Suppa. Das Familienunternehmen setze bei der Produktentwicklung auf das "Lebensbegleiter-Prinzip: Das heißt, kreative Produkte für alle Altersgruppen und Lebensentwürfe anzubieten.((Platzhalter))Die hohe emotionale Bindung an unsere Marke von der Kindheit an ist von großer Bedeutung beim Kaufentscheid: Wenn ich mich als Mutter oder Vater gerne an meine ersten Buntstifte oder meinen ersten Füller erinnere, neige ich dazu, der Marke auch für meine Kinder treu zu bleiben“, erklärt die Fachfrau.Nachhaltigkeit sei ein schon lange verfolgter Anspruch des Steiner Unternehmens. Bereits seit den 1980er Jahren bewirtschaftet es eigene zertifizierte Wälder zur Holzversorgung (siehe auch Kasten).

Porträt Stiftehersteller Faber-Castell in Stein

Faber-Castell

„Blauer AnSTRICH“
Soso, die Stifte werden blau gestrichen. Einzeln von Hand mit einem Pinsel? Kaum vorstellbar.

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Martin Damerow

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